Las redes sociales están llenas de anuncios, pero no todo puede ser publicitado en ellas. Cada plataforma cuenta con unas normas de uso concretas en cuanto a publicidad se refiere, y permite o no permite determinados productos según considere.
A la hora de planificar tu estrategia de marketing online, es importante conocer las restricciones que impone cada red social a la hora de promocionar distintos productos o servicios. En este artículo encontrarás una orientación clara al respecto.
Restricciones publicitarias en cada red social
El alcohol, el tabaco y el contenido sexual o violento están prohibidos de alguna manera u otra en las principales plataformas sociales. Sin embargo, las hay más permisivas que otras, y las hay más restrictivas en cuanto a determinados productos.
Estos serían los anuncios que están prohibidos en las principales plataformas y redes sociales:
Facebook e Instagram (Meta)
La compañía de Mark Zuckerbeg no permite anuncios sobre productos y servicios ilegales al anunciarse en Facebook o Instagram. Tampoco se pueden promocionar productos como las drogas (ni ilegales ni las recetadas por médicos o con carácter recreativo). Tampoco las armas de fuego, munición, explosivos y todo tipo de accesorios militares.
Cualquier anuncio que suponga una vulneración del copyright, de la autoría de terceros (falsificaciones, imitaciones, etcétera), también está prohibido en las redes sociales de Meta, así como el contenido para adultos: pornografía, desnudos… Tampoco se pueden publicitar partes del cuerpo, fluidos humanos o servicios de donación y venta de órganos.
Además, Meta también restringe anuncios que dirijan a una página que no funciona, servicios de hackeo o promoción del malware, así como promociones sobre préstamos o servicios de adelanto de sueldo o finanzas, esquemas piramidales y todo tipo de posibles estafas.
Las marcas que quieran promocionar anuncios políticos, temas sociales, productos de farmacia y seguros, cirugía estética… o servicios de criptomonedas deben recibir el permiso de la compañía, además de segmentar su audiencia por edad y país, así como añadir un disclaimer al texto del anuncio.
Por último, conviene tener en cuenta que el algoritmo de Facebook y de Instagram penaliza las llamadas a la acción (CTA) directas, como «dale a me gusta o etiqueta a tu amigo para ganar…», pues son consideradas intentos de manipulación del engagement. Lo mismo ocurre con expresiones como «gratis», «descuento» o «garantizado».
TikTok
En TikTok no se puede anunciar ningún tipo de producto ilegal o falsificado, así como drogas -de cualquier tipo- medicamentos no autorizados y suplementos alimenticios.
Tampoco se pude anunciar tabaco, cigarrillos electrónicos o alcohol, así como armas, munición, explosivos, objetos punzantes y equipamiento militar.?
El contenido sexual adulto: pornografía, servicios sexuales, juguetes sexuales explícitos, fetichismo… también está prohibido, así como los contenidos políticos en TikTok.
Google y YouTube
Google no permite que en el buscador, o en su plataforma de vídeos de YouTube, puedan anunciarse productos falsificados o que puedan suponer una afrenta a los derechos de autor de otros usuarios.
De la misma manera, tampoco permite anunciar servicios que puedan suponer un riesgo o peligro para los usuarios, así como aquellos que inciten a un comportamiento deshonesto y contenido inapropiado.
Contenido para adultos y sexual, alcohol, juegos de azar, productos relacionados con la salud y medicinas, contenido político o servicios financieros tampoco están permitidos en la plataforma de vídeos como parte de anuncios.
LindedIn
La red social profesional no permite publicar anuncios relacionados con el alcohol, productos animales, servicios de citas, servicios financieros para solicitar fondos y préstamos a corto plazo, ni tampoco permite promocionar productos médicos.
La compañía también prohíbe los anuncios que posean un contenido vulgar, violento, sexual o que incite al odio.
X
Es una red bastante más permisiva que las anteriores, pero tampoco permite publicar anuncios sobre productos o servicios ilegales, drogas o falsificaciones.
También están prohibidos los anuncios sobre armas de fuego y municiones, así como estafas y fraudes piramidales o la venta de datos personales.
En algunos países, con horarios limitados, se permite la publicación de anuncios sobre alcohol y bebidas alcohólicas o los juegos de azar.
Snapchat
No permite la publicación de anuncios con contenido que infrinja los derechos de autor, contenido engañoso o que incite al odio y a la discriminación y contenido sexual.
Además, Snapchat no permite la promoción de anuncios relacionados con el alcohol en la mayor parte de los países, ni tampoco aquellos anuncios que fomenten los violencia, la conducción temeraria u otros comportamientos peligrosos.
Fuente: Trecebits