Una de las herramientas de\u00a0marketing digital<\/strong>\u00a0para hacer publicidad es\u00a0Google Ads<\/strong>, pertenece al\u00a0Search Engine Marketing<\/strong>. Dentro de esta\u00a0plataforma<\/strong>\u00a0hay diferentes tipos de campa\u00f1as, a grandes rasgos se dividen en red de b\u00fasqueda, red de\u00a0display<\/strong>\u00a0y\u00a0discovery<\/strong>. Tienen en com\u00fan que los par\u00e1metros de segmentaci\u00f3n permiten mostrar los anuncios en determinadas zonas geogr\u00e1ficas y en ciertos horarios. A continuaci\u00f3n describimos cada una, as\u00ed como su aplicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Es importante mencionar que uno de los objetivos de\u00a0Google<\/strong>\u00a0es centrarse en la buena\u00a0experiencia de usuario<\/strong>\u00a0y la publicidad que muestra es personalizada. Significa que cada uno veremos anuncios distintos, de acuerdo a varios factores, entre ellos nuestro historial de navegaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Es en lo que la mayor\u00eda de personas piensa al mencionar a\u00a0Google<\/strong>. Entramos al\u00a0buscador<\/strong>, a trav\u00e9s de internet, escribimos una frase relacionada con lo que deseamos encontrar y el\u00a0motor de b\u00fasqueda<\/strong>\u00a0nos proporciona un\u00a0listado de sitios web<\/strong>, con sus respectivas descripciones.<\/p>\n\n\n\n Por lo general, los primeros resultados ser\u00e1n anuncios que aparecieron gracias a una campa\u00f1a en\u00a0Google Ads<\/strong>. Los identificamos por la leyenda \u201cAnuncio\u201d en negritas. En algunas ocasiones, dicha\u00a0publicidad<\/strong>\u00a0se ubica debajo de los\u00a0resultados org\u00e1nicos<\/strong>\u00a0(o no patrocinados) debido a que tienen una menor relevancia con la b\u00fasqueda del usuario.<\/p>\n\n\n\n Al relacionar las\u00a0campa\u00f1as publicitarias<\/strong>\u00a0hechas en la red de b\u00fasqueda\u00a0con el\u00a0embudo de conversi\u00f3n, se centran en una etapa de generaci\u00f3n de clientes potenciales. En otras palabras, este tipo de publicidad tiene una respuesta r\u00e1pida y por lo tanto provoca un retorno de inversi\u00f3n mayor que otros recursos de\u00a0Google<\/strong>. Es una de las estrategias m\u00e1s eficientes para generar prospectos en un corto plazo, en determinados negocios.<\/p>\n\n\n\n En los \u00faltimos a\u00f1os, con el aumento del uso de dispositivos tecnol\u00f3gicos de reconocimiento de voz (Alexa<\/strong>, Siri<\/strong>… y los mismos tel\u00e9fonos inteligentes) las campa\u00f1as en la red de b\u00fasqueda deben adaptarse a las frases que el target dice o escribe, ya que pueden variar.<\/p>\n\n\n\n Son los\u00a0banners<\/strong>\u00a0y\u00a0videos publicitarios<\/strong>\u00a0que vemos en sitios web, aplicaciones o\u00a0YouTube<\/strong>. Los objetivos de\u00a0marketing<\/strong>\u00a0que pueden conseguir son\u00a0branding<\/strong>\u00a0y\u00a0awareness<\/strong>. Dentro del embudo de conversi\u00f3n est\u00e1n en las primeras fases; no consiguen una venta inmediata.<\/p>\n\n\n\n El\u00a0porcentaje de clics<\/strong>\u00a0que reciben los\u00a0anuncios de la red de display<\/strong>, suele ser menor que el de la red de b\u00fasqueda. Lo anterior responde al comportamiento de la gente. Si durante nuestra navegaci\u00f3n vemos un\u00a0banner<\/strong>, normalmente no damos clic, pasa desapercibido. Este fen\u00f3meno se conoce como \u201cbanner invisible<\/strong>\u201d, aunque est\u00e1 presente, no capta nuestra atenci\u00f3n debido a que diariamente estamos expuestos a cientos de\u00a0impactos publicitarios<\/strong>. En la red de b\u00fasqueda pasa todo lo contrario, ya que cada uno esperamos encontrar respuesta al t\u00e9rmino que ingresamos en\u00a0Google<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Es el producto m\u00e1s reciente de\u00a0Google Ads<\/strong>. Es un h\u00edbrido entre\u00a0red de b\u00fasqueda<\/strong>\u00a0y\u00a0red de display<\/strong>. Los anuncios se ven en\u00a0smartphones<\/strong>\u00a0dentro de la aplicaci\u00f3n de\u00a0Google<\/strong>. No est\u00e1 basado en b\u00fasquedas, pero visualmente es similar al listado de resultados. La informaci\u00f3n que muestra se basa en nuestra navegaci\u00f3n, es decir en el contenido que consumimos en\u00a0Chrome<\/strong>\u00a0y\u00a0YouTube<\/strong>. Y los anunciantes utilizan texto e im\u00e1genes para hacer atractiva su publicidad. Al igual que\u00a0display<\/strong>, su CTR es bajo, ya que persigue\u00a0branding<\/strong>\u00a0y\u00a0awareness<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Crear campa\u00f1as en\u00a0Google Ads<\/strong>\u00a0es bastante m\u00e1s complicado que en\u00a0Facebook<\/strong>, por lo tanto, si desea promover su negocio en este medio, lo aconsejable es acercarse con un profesional que domine la plataforma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Google Ads, antes conocido como Google AdWords es una plataforma publicitaria que ofrece diferentes tipos de campa\u00f1as, que responden a varios objetivos de mercadotecnia. 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