{"id":9204,"date":"2021-10-04T00:19:20","date_gmt":"2021-10-04T00:19:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/?p=9204"},"modified":"2021-10-04T00:19:22","modified_gmt":"2021-10-04T00:19:22","slug":"que-es-sem-en-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/que-es-sem-en-marketing-digital\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es SEM en Marketing Digital?"},"content":{"rendered":"\n<h3>SEM o Search Engine Marketing es una estrategia para generar tr\u00e1fico hacia una p\u00e1gina web a partir del pago a los buscadores; provoca que las personas visiten un sitio web a trav\u00e9s del pago por clic.<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Search Engine Marketing\u00a0<\/strong>(SEM por sus siglas en ingl\u00e9s) es una de las estrategias para generar tr\u00e1fico hacia una p\u00e1gina web. A diferencia de la\u00a0<strong>b\u00fasqueda org\u00e1nica<\/strong>\u00a0o\u00a0SEO (Search Engine Optimization)\u00a0 en SEM se paga por clics o por impresiones y no se basa en contenido extenso publicado en un sitio, sino en palabras claves.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tipos de campa\u00f1as de SEM:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol><li><strong>Display<\/strong>. Consiste en colocar banners (anuncios) en sitios web, aplicaciones, redes sociales, previo o en medio de videos, con el fin de que las personas que los vean hagan clic. El modelo de pauta puede ser\u00a0<strong>CPM<\/strong>, o sea Costo Por Mil Impresiones.<\/li><li><strong>B\u00fasqueda<\/strong>. Permite mostrar enlaces pagados en los resultados de los motores de b\u00fasqueda como\u00a0Google, Bing, Yahoo, Ecosia. En otras palabras: una persona teclea o usa los comandos de voz para encontrar sitios web donde est\u00e9 la informaci\u00f3n solicitada. Generalmente se paga por\u00a0<strong>CPC<\/strong>, es decir Costo Por Clic.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>El objetivo de las\u00a0<strong>campa\u00f1as de b\u00fasqueda<\/strong>\u00a0en\u00a0<strong>SEM<\/strong>\u00a0es generar conversiones; se centran en las fases angostas del\u00a0embudo de ventas. Significa que una persona realizar\u00e1 una acci\u00f3n despu\u00e9s de dar clic a un anuncio. Las\u00a0<strong>conversiones\u00a0<\/strong>m\u00e1s usuales son:<\/p>\n\n\n\n<ol><li>llamar al anunciante<\/li><li>llenar un formulario<\/li><li>iniciar una conversaci\u00f3n de\u00a0WhatsApp\u00a0o chat<\/li><li>descargar una aplicaci\u00f3n, PDF o e-book<\/li><li>realizar una compra<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>La herramienta m\u00e1s conocida de SEM es\u00a0Google Ads. Al igual que otras plataformas similares, diariamente es posible revisar el\u00a0<strong>desempe\u00f1o de las campa\u00f1as<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ventajas del SEM<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Los resultados se empiezan a notar desde los\u00a0<strong>primeros d\u00edas<\/strong>. Si bien, una campa\u00f1a de SEM necesita tiempo para llegar a su punto de maduraci\u00f3n, donde el\u00a0machine learning\u00a0ir\u00e1 mejorando su desempe\u00f1o, al poco tiempo de estar al aire generar\u00e1 conversiones. Es una de las mejores opciones para\u00a0<strong>aumentar ventas<\/strong>\u00a0en los negocios y a un costo mucho m\u00e1s accesible que emplear medios como TV, radio y espectaculares. Por lo tanto, en la publicidad digital su<strong>\u00a0ROI es alto<\/strong>.<\/li><li>El SEM permite que las micro, peque\u00f1as y medianas empresas compitan contra las grandes marcas. Obviamente los presupuestos publicitarios de las\u00a0mipymes, no se comparan a los de los corporativos. Sin embargo, en la lucha por aparecer en el\u00a0<strong>listado de los buscadores<\/strong>, el anuncio de un peque\u00f1o negocio puede estar por encima de sus competidores y as\u00ed obtener m\u00e1s clics.<\/li><li>Las\u00a0campa\u00f1as se pueden segmentar\u00a0por intereses, zonas geogr\u00e1ficas, palabras claves. Y se pueden\u00a0<strong>optimizar constantemente<\/strong>\u00a0para sacar su mayor provecho.<\/li><li>Los anuncios puede publicarse a la par de los horarios de atenci\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas o las 24 horas del d\u00eda s\u00ed as\u00ed se desea.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>La importancia de una landing page en SEM<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A diferencia de un sitio web, las p\u00e1ginas de aterrizaje o&nbsp;<strong>landing page<\/strong>&nbsp;no poseen men\u00fa de navegaci\u00f3n. Brinda s\u00f3lo la informaci\u00f3n relacionada con el anuncio por el cual las personas llegaron all\u00ed, pero al no tener m\u00e1s secciones o distractores, el porcentaje de conversi\u00f3n aumenta en comparaci\u00f3n con un sitio web.<\/p>\n\n\n\n<p>Ejemplifiquemos el punto anterior. Un alumno de preparatoria est\u00e1 investigando sobre\u00a0universidades\u00a0para continuar sus estudios. En los buscadores ver\u00e1\u00a0<strong>anuncios\u00a0<\/strong>de universidades que coincidan con las palabras que escribi\u00f3. Al dar clic, si \u201caterriza\u201d en una\u00a0<strong>landing page<\/strong>, ver\u00e1 la informaci\u00f3n concisa y los m\u00e9todos para comunicarse con la instituci\u00f3n, principalmente formulario de contacto. Ese estudiante al llenar todos los campos solicitados y enviarlo, se convierte en un\u00a0<strong>lead\u00a0<\/strong>o prospecto calificado. Por su parte, el equipo de comercializaci\u00f3n o inscripciones de la escuela, tendr\u00e1 que contactarlo para convencerlo de inscribirse y as\u00ed pasar de ser un lead a un cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>En un escenario \u201cB\u201d, si el mismo alumno, al ver enlaces (pagados o no) sobre universidades da clic y llega a un sitio web, no una landing page. Bajo esta premisa, tendr\u00e1 muchos distractores que pueden impedir que entre en contacto con la universidad\u2026 quiz\u00e1s ver\u00e1 la galer\u00eda de fotos de las instalaciones, el plan de estudios, los costos de colegiatura o incluso sale del sitio para revisar las redes sociales de la instituci\u00f3n y no se convierte en&nbsp;<strong>lead<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque desarrollar una landing page es lo ideal para una estrategia de SEM, no significa que siempre sea mejor que un sitio web. La elecci\u00f3n de poseer uno u otro o ambos, debe ir alineada a los objetivos de\u00a0marketing digital\u00a0de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Gana Dinero por las Redes&nbsp;<\/li><li>Libros Online Para Todos:&nbsp;<a href=\"https:\/\/librosonlineparatodos.com\/\">https:\/\/librosonlineparatodos.com\/<\/a><\/li><li>Activa cuentas G Suite Google Workspace con descuento y p\u00eddenos c\u00f3digo promocional:&nbsp;<\/li><li>Visita Academia G Tutoriales G Suite Google Workspace:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.academia-g.com\/\">https:\/\/www.academia-g.com<\/a><\/li><li>Blog de Tecnolog\u00eda:<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Fuente: <a href=\"https:\/\/www.eleconomista.com.mx\/tecnologia\/Que-es-SEM-en-Marketing-Digital-20211002-0002.html\">El Economista<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>SEM o Search Engine Marketing es una estrategia para generar tr\u00e1fico hacia una p\u00e1gina web a partir del pago a los buscadores; provoca que las [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9205,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[15],"tags":[78,336],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 es SEM en Marketing Digital? 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