{"id":9152,"date":"2021-09-20T22:25:31","date_gmt":"2021-09-20T22:25:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/?p=9152"},"modified":"2021-09-20T22:25:40","modified_gmt":"2021-09-20T22:25:40","slug":"que-es-google-floc-y-como-afectara-a-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/que-es-google-floc-y-como-afectara-a-la-publicidad\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es Google FLoC y c\u00f3mo afectar\u00e1 a la publicidad?"},"content":{"rendered":"\n

FLoC son las siglas de \u00abFederated Learning of Cohorts<\/strong>\u00bb (Aprendizaje federado de cohortes) y se trata de un nuevo sistema que Google implementar\u00e1 para acabar con las cookies de terceros.<\/p>\n\n\n\n

El nuevo sistema FLoC organiza a los usuarios en grupos de miles o millones de personas, en funci\u00f3n de sus datos de navegaci\u00f3n y preferencias, que cambian cada 7 d\u00edas.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Aunque, en principio, FLoC deber\u00eda haberse implementado en\u00a0marzo de 2021, la pandemia por COVID-19 y otros problemas de integraci\u00f3n, han llevado a Google a fijar la nueva fecha de implementaci\u00f3n de este nuevo sistema de \u00abcookies\u00bb para\u00a0enero de 2022<\/strong>, momento en el que se eliminar\u00e1n por completo los soportes para las cookies de terceros.<\/p>\n\n\n\n

Las cookies han sido un problema desde hace tiempo, ya que implican que la web siempre rastrea la actividad<\/strong> de cada usuario. Por ejemplo, al acceder a una tienda online, toman informaci\u00f3n de los art\u00edculos comprados, pero tambi\u00e9n de los que se hayan visitado. M\u00e1s tarde, utilizan esta informaci\u00f3n para mostrar anuncios personalizados, lo que para muchos usuarios supone una violaci\u00f3n de la privacidad.<\/p>\n\n\n\n

En este sentido, desde hace un tiempo, los sitios web est\u00e1n obligados a preguntar siempre<\/strong> si el usuarios permite o no sus cookies. Sin embargo, esto no es suficiente para muchos, incluido Google.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo funciona FLoC?<\/h2>\n\n\n\n

En lugar de a\u00f1adir un peque\u00f1o archivo HTML al navegador para rastrear la actividad, como las cookies, FLoC a\u00f1adir\u00e1 al usuario a un grupo<\/strong> u otro, a los que llama Cohortes, en funci\u00f3n de sus preferencias de navegaci\u00f3n y gustos. En este sentido, FLoC no sigue de forma individual al usuario, sino que lo hace como parte de un grupo. De ah\u00ed su nombre, que es un juego de palabras con la palabra \u00abFlock\u00bb, que se traduce como \u00abreba\u00f1o\u00bb o \u00abbandada\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

FLoC clasifica y asigna a cada usuario a una cohorte donde hay miles o millones de usuarios. Para crear las cohortes, Google utiliza datos de navegaci\u00f3n, actividad y preferencias del usuario. Una vez creada una cohorte, se le asigna una ID, que ser\u00e1 como un carnet identificativo<\/strong>, y ser\u00e1 esta ID la que se registrar\u00e1 y rastraer\u00e1 al acceder a una p\u00e1gina o sitio web.<\/p>\n\n\n\n

De esta forma, Google evitar realizar seguimientos personales<\/strong> y no tiene la informaci\u00f3n de una persona concreta, lo que para ellos es una gran ventaja en t\u00e9rminos de privacidad. Sin embargo, el usuario no podr\u00e1 escoger o cambiar de cohorte, ya que ser\u00e1 el algoritmo SimHash el encargado de crearlas con nuestros datos de navegaci\u00f3n. En este sentido, las cohortes tampoco son definitivas, ya que estas cambiar\u00e1n cada 7 d\u00edas, en funci\u00f3n de nuestras b\u00fasquedas y actividad online.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfNo es lo mismo que las cookies? \u00bfC\u00f3mo afectar\u00e1 a la publicidad?<\/h3>\n\n\n\n

Muchos usuarios opinan que las \u00abcookies\u00bb y FLoC son dos caras de una misma moneda. En lugar de hacer un seguimiento personal, se agrupa a las personas y se sigue al grupo. El resultado sigue siendo el mismo: nuestra actividad online es rastreada<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Puede que sea as\u00ed, sin embargo, Google necesita una forma de ofrece a los anunciantes de\u00a0Google Ads\u00a0la posibilidad de rastrear la actividad de sus usuarios para crear campa\u00f1as de publicidad efectivas y que no se basen en un seguimiento y rastreo personal (ya sea mediante \u00abcookies\u00bb, seguimiento de IPs, por localizaci\u00f3n, etc.).<\/p>\n\n\n\n

Al mismo tiempo, una vez se haya activado definitivamente FLoC, algunas m\u00e9tricas de conversi\u00f3n desaparecer\u00e1n<\/strong>, ya que ser\u00e1n imposibles de rastrear sin un an\u00e1lisis personal de la actividad. Al mismo tiempo, FLoC es una herramienta de Google, por lo que ser\u00e1 nativa de Chrome y es posible que otros navegadores decidan no utilizarlo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En este sentido, la mayor\u00eda de los navegadores y motores de b\u00fasqueda del mercado se han mostrado en contra de FLoC. Esto significa que las plataformas de publicidad online podr\u00e1n seguir obteniendo informaci\u00f3n de las \u00abcookies\u00bb de terceros en otros navegadores.<\/p>\n\n\n\n