{"id":739,"date":"2013-12-09T23:04:56","date_gmt":"2013-12-09T23:04:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.abrima.com\/blog\/?p=739"},"modified":"2013-12-09T23:04:56","modified_gmt":"2013-12-09T23:04:56","slug":"de-briefs-y-otros-documentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/","title":{"rendered":"De briefs y otros documentos"},"content":{"rendered":"<h1><a href=\"http:\/\/blogs.gestion.pe\/revoluciondigital\/oscar_ugaz_gestion.png\"><img loading=\"lazy\" alt=\"oscar_ugaz_gestion.png\" src=\"http:\/\/blogs.gestion.pe\/revoluciondigital\/oscar_ugaz_gestion-thumb-500x306.png\" width=\"500\" height=\"306\" \/><\/a><\/h1>\n<p>El problema es que en la mayor\u00eda de los casos estos documentos no cumplen ni de lejos el objetivo para el cual son redactados.<\/p>\n<p>En el sector de Internet y marketing digital este problema es demasiado frecuente. Lo parad\u00f3jico es que hablamos de un sector donde las metas suelen ser muy concretas: se tiene el tr\u00e1fico o no se tiene, se aumenta el tiempo de visita o no se aumenta, se logran las conversiones, registros, descargas, visionados, ventas o no se logran.<\/p>\n<p>No es que en los requerimientos\u00a0 no se detallen aspectos t\u00e9cnicos y de servicio. Por el contrario, el detalle de los lenguajes de programaci\u00f3n, arquitectura de servidores, cantidad de reportes de anal\u00edtica que se desea obtener o el n\u00famero de posts, tweets o acciones de moderaci\u00f3n es extenso y minucioso. Todo ello acompa\u00f1ado de estrictos tiempos de entrega y de ejecuci\u00f3n so pena de aplicarse penalidades exageradas.<\/p>\n<p>Y, sin embargo, en muy pocos casos hay un objetivo de negocio o comunicaci\u00f3n bien definido y que genere valor de manera concreta.<\/p>\n<p>De un paso atr\u00e1s y haga preguntas relevantes antes de ponerse a escribir.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 es lo que hace mi empresa u organizaci\u00f3n? \u00bfQu\u00e9 producto, servicio o contenido quiero impulsar, promover, vender? \u00bfEs lo que mis clientes o usuarios demandan hoy en d\u00eda? \u00bfEst\u00e1n mis clientes o usuarios utilizando Internet y las nuevas tecnolog\u00edas? \u00bfC\u00f3mo las usan? \u00bfCon que frecuencia? \u00bfQu\u00e9 es lo que hacen en esos entornos? \u00bfEs relevante el tiempo y la atenci\u00f3n que le dedican? \u00bfMis productos o servicios pueden adaptarse para ser impulsados, promovidos y vendidos en los entornos? \u00bfPueden adaptarse a la forma en que esos entornos son usados? \u00bfSe facilitar\u00e1 la compra, uso o consumo o por el contrario se generar\u00e1n fricciones en estas actividades? \u00bfC\u00f3mo medir\u00e9 el \u00e9xito y por tanto podr\u00e9 incentivar o corregir los entregables del tercero al que env\u00edo el requerimiento?<\/p>\n<p>Es muy posible que usted no necesite redise\u00f1ar su portal para poner mas banners sino pensar en el contenido que debe crear para hacer su portal relevante y atractivo para los anunciantes.\u00a0<a href=\"http:\/\/blogs.gestion.pe\/revoluciondigital\/2013\/12\/%22http:\/\/blogs.gestion.pe\/revoluciondigital\/2013\/05\/el-m\">Es probable que no necesite mas fans en Facebook o seguidores en Twitter<\/a>\u00a0sino definir que hacer con esos fans o followers para generar alg\u00fan tipo de valor. Es m\u00e1s que seguro que no necesite contratar\u00a0<a href=\"http:\/\/blogs.gestion.pe\/revoluciondigital\/2013\/12\/%22http:\/\/b\">un ej\u00e9rcito de \u00abcommunity managers\u00bb<\/a>\u00a0a precio de saldo para monitorizar y responder el \u00faltimo balbuceo que incluya su\u00a0 marca y que pueda \u00abamenazar\u00bb su reputaci\u00f3n. Mas bien preoc\u00fapese en tener mejores productos, servicios y contenido y as\u00ed proteger\u00e1 lo que se dice de usted.<\/p>\n<p>Piense quien debe redactar este documento. Es probable\u00a0 que no sea el m\u00e1s t\u00e9cnico de sus empleados o colaboradores ni el que m\u00e1s sabe de temas digitales. Es obvio que debe saber de estos temas, pero\u00a0<a href=\"http:\/\/blogs.gestion.pe\/revoluciondigital\/2012\/01\/el-monstruo-sensible.html\">tambi\u00e9n debe entender qu\u00e9 es lo que su negocio o su organizaci\u00f3n ofrece a sus clientes o usuarios para generar valor mutuo<\/a>.<\/p>\n<p>Si necesita ayuda sobre el tema tecnol\u00f3gico y digital investigue, pida ayuda, pregunte a m\u00e1s de uno y, sobre todo, ponga en duda lo que todos dan por hecho. Realice las preguntas de arriba y sobre todo, ante cada afirmaci\u00f3n que suene concluyente, pregunte \u00ab\u00bfy qu\u00e9?\u00bb. Los verdaderos profesionales se sienten c\u00f3modos con esta pregunta. Los vendedores de humo la odian. S\u00f3lo entonces usted podr\u00e1 preparar un documento que no sea una perdida de tiempo y dinero para los que pretende contratar y sobre todo para usted.<\/p>\n<p>\u00bfListo para empezar su pr\u00f3ximo requerimiento?<\/p>\n<p>FUENTE: <a href=\"http:\/\/blogs.gestion.pe\/revoluciondigital\/2013\/12\/de-briefs-y-otros-documentos.html\">gestion.pe<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El problema es que en la mayor\u00eda de los casos estos documentos no cumplen ni de lejos el objetivo para el cual son redactados. En [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>De briefs y otros documentos - Blog de Tecnolog\u00eda - Abrima<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"De briefs y otros documentos - Blog de Tecnolog\u00eda - Abrima\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El problema es que en la mayor\u00eda de los casos estos documentos no cumplen ni de lejos el objetivo para el cual son redactados. En [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog de Tecnolog\u00eda - Abrima\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/abrimawebs\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2013-12-09T23:04:56+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"http:\/\/blogs.gestion.pe\/revoluciondigital\/oscar_ugaz_gestion-thumb-500x306.png\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ana Lucia Marrou\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/#organization\",\"name\":\"Abrima\",\"url\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/abrima-soluciones-web\/\",\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/abrimawebs\",\"https:\/\/www.facebook.com\/abrimawebs\/\",\"https:\/\/twitter.com\/abrimaweb\"],\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/abrima-logo.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/abrima-logo.png\",\"width\":700,\"height\":700,\"caption\":\"Abrima\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/\",\"name\":\"Blog de Tecnolog\u00eda - Abrima\",\"description\":\"Blog sobre todo lo relacionado con Cloud, Marketing Digital y Web\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/#primaryimage\",\"url\":\"http:\/\/blogs.gestion.pe\/revoluciondigital\/oscar_ugaz_gestion-thumb-500x306.png\",\"contentUrl\":\"http:\/\/blogs.gestion.pe\/revoluciondigital\/oscar_ugaz_gestion-thumb-500x306.png\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/\",\"name\":\"De briefs y otros documentos - Blog de Tecnolog\u00eda - Abrima\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/#primaryimage\"},\"datePublished\":\"2013-12-09T23:04:56+00:00\",\"dateModified\":\"2013-12-09T23:04:56+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"De briefs y otros documentos\"}]},{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/#webpage\"},\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/#\/schema\/person\/70ccd8d5617e3a3d6d5121086c3bb00f\"},\"headline\":\"De briefs y otros documentos\",\"datePublished\":\"2013-12-09T23:04:56+00:00\",\"dateModified\":\"2013-12-09T23:04:56+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/#webpage\"},\"wordCount\":622,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"http:\/\/blogs.gestion.pe\/revoluciondigital\/oscar_ugaz_gestion-thumb-500x306.png\",\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/#\/schema\/person\/70ccd8d5617e3a3d6d5121086c3bb00f\",\"name\":\"Ana Lucia Marrou\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/90bc8b721d14c58be266256fd3396265?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/90bc8b721d14c58be266256fd3396265?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Ana Lucia Marrou\"},\"url\":\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/author\/anilu\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"De briefs y otros documentos - Blog de Tecnolog\u00eda - Abrima","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"De briefs y otros documentos - Blog de Tecnolog\u00eda - Abrima","og_description":"El problema es que en la mayor\u00eda de los casos estos documentos no cumplen ni de lejos el objetivo para el cual son redactados. En [&hellip;]","og_url":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/","og_site_name":"Blog de Tecnolog\u00eda - Abrima","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/abrimawebs\/","article_published_time":"2013-12-09T23:04:56+00:00","og_image":[{"url":"http:\/\/blogs.gestion.pe\/revoluciondigital\/oscar_ugaz_gestion-thumb-500x306.png"}],"twitter_misc":{"Escrito por":"Ana Lucia Marrou","Tiempo de lectura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/#organization","name":"Abrima","url":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/company\/abrima-soluciones-web\/","https:\/\/www.youtube.com\/user\/abrimawebs","https:\/\/www.facebook.com\/abrimawebs\/","https:\/\/twitter.com\/abrimaweb"],"logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/abrima-logo.png","contentUrl":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/abrima-logo.png","width":700,"height":700,"caption":"Abrima"},"image":{"@id":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/","name":"Blog de Tecnolog\u00eda - Abrima","description":"Blog sobre todo lo relacionado con Cloud, Marketing Digital y Web","publisher":{"@id":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"es"},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/#primaryimage","url":"http:\/\/blogs.gestion.pe\/revoluciondigital\/oscar_ugaz_gestion-thumb-500x306.png","contentUrl":"http:\/\/blogs.gestion.pe\/revoluciondigital\/oscar_ugaz_gestion-thumb-500x306.png"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/#webpage","url":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/","name":"De briefs y otros documentos - Blog de Tecnolog\u00eda - Abrima","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/#primaryimage"},"datePublished":"2013-12-09T23:04:56+00:00","dateModified":"2013-12-09T23:04:56+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"De briefs y otros documentos"}]},{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/#webpage"},"author":{"@id":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/#\/schema\/person\/70ccd8d5617e3a3d6d5121086c3bb00f"},"headline":"De briefs y otros documentos","datePublished":"2013-12-09T23:04:56+00:00","dateModified":"2013-12-09T23:04:56+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/#webpage"},"wordCount":622,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"http:\/\/blogs.gestion.pe\/revoluciondigital\/oscar_ugaz_gestion-thumb-500x306.png","inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.abrima.com\/blog\/de-briefs-y-otros-documentos\/#respond"]}]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/#\/schema\/person\/70ccd8d5617e3a3d6d5121086c3bb00f","name":"Ana Lucia Marrou","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/90bc8b721d14c58be266256fd3396265?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/90bc8b721d14c58be266256fd3396265?s=96&d=mm&r=g","caption":"Ana Lucia Marrou"},"url":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/author\/anilu\/"}]}},"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/739"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=739"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/739\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":740,"href":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/739\/revisions\/740"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=739"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=739"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=739"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}