{"id":4859,"date":"2016-11-21T20:41:01","date_gmt":"2016-11-21T20:41:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.abrima.com\/blog\/?p=4859"},"modified":"2016-11-21T20:41:01","modified_gmt":"2016-11-21T20:41:01","slug":"marketing-influencia-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/marketing-influencia-influencers\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el marketing de influencia (o con influencers)?"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/www.trecebits.com\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/marketing-influencias.jpg\" rel=\"attachment wp-att-33914\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-large wp-image-33914\" src=\"http:\/\/www.trecebits.com\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/marketing-influencias-595x303.jpg\" sizes=\"(max-width: 595px) 100vw, 595px\" srcset=\"http:\/\/www.trecebits.com\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/marketing-influencias-250x127.jpg 250w, http:\/\/www.trecebits.com\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/marketing-influencias-768x391.jpg 768w, http:\/\/www.trecebits.com\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/marketing-influencias-595x303.jpg 595w\" alt=\"marketing-influencias\" width=\"595\" height=\"303\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Situaci\u00f3n #1:<\/strong> Una persona llega a un evento y busca un estacionamiento en el que dejar su coche nuevo. A la derecha est\u00e1 el parking completamente vac\u00edo. A la izquierda hay varios coches estacionados junto a varios sitios disponibles y entonces piensa, \u00bfpor qu\u00e9 nadie se ha estacionado en lado derecho que est\u00e1 completamente vac\u00edo? \u00bfSer\u00e1 que saben algo que yo no s\u00e9e? \u00bfSer\u00e1 que es peligroso o me pueden robar? Muy probablemente esa persona aparcar\u00e1 donde est\u00e1n los dem\u00e1s coches porque estar donde est\u00e1n los dem\u00e1s o hacer lo que hacen otros da mayor seguridad.<\/p>\n<p><strong>Situaci\u00f3n #2.<\/strong> Una persona que decide salir a comer, \u00bfc\u00f3mo escoge a qu\u00e9 restaurante va? \u00bfAlguien en quien conf\u00eda se lo recomend\u00f3? \u00bfLe pareci\u00f3 interesante una rese\u00f1a en el peri\u00f3dico? \u00bfC\u00f3mo es el proceso de toma de decisi\u00f3n sobre lo que se va a ordenar? \u00bfPreguntamos al camarero por los platos especiales o m\u00e1s populares?<\/p>\n<blockquote class=\"green\"><p>Escoger al mejor influencer no significa seleccionar siempre a un personaje conocido<\/p><\/blockquote>\n<p>Estas dos situaciones exponen lo que es la influencia social.\u00a0 Sin apenas darse cuenta,\u00a0 muchas personas toman decisiones a diario teniendo en cuenta la influencia de los que le rodean.<\/p>\n<p>Un aspecto de esta influencia social muy estudiado es el concepto de <strong>MIMICRY<\/strong>, seg\u00fan lo llama Jonah Berger en su libro \u201cInvisible Influence o Influencia Invisible\u201d. Se refiere a la acci\u00f3n de imitar acciones y conductas de los que est\u00e1n alrededor como si fueran influencias o manos invisibles que los mueven a actuar.<\/p>\n<p>Para poder entender esto piensa en la \u00faltima vez que hubo alg\u00fan tipo de evento en una sala de reuniones: seguro que hab\u00eda una canastita llena de dulces en el centro de la mesa y nadie la tocaba. Seguro que nadie se anim\u00f3 a comer hasta que no hubo una primera persona que se atrevi\u00f3 a coger uno.<\/p>\n<p>La observaci\u00f3n de los efectos de esas influencias sociales seguramente fueron el motor de lo que hoy llamamos \u201cinfluencer marketing\u201d, que en realidad no es una tendencia de marketing\u00a0 nueva. Lo que pasa es que ahora en el mundo digital las recomendaciones de los denominados \u201cinfluencers\u201d as\u00ed como las de nuestros amigos y similares se amplifican gracias a las redes sociales. Por eso el tema del \u201cinfluencer marketing\u201d se escucha con frecuencia.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo escoger un \u2018influencer\u2019 en la era digital para una campa\u00f1a de marketing?\u00a0 Hay que identificar individuos que tengan cierto poder de influir a los posibles compradores, pero es importante recalcar que <strong>no se trata solamente de la cantidad de seguidores que tengan<\/strong>, sino de la credibilidad y nivel de conocimiento sobre el tema que ayude a los objetivos\u00a0 y sobre todo de la relaci\u00f3n que tenga el influencer con su audiencia.<\/p>\n<p>Esto es importante porque hay diferentes tipos de \u201cinfluencers\u201d en el mundo online. Los que son celebridades y personajes famosos son los m\u00e1s que suenan, pero hay muchos otros. Por ejemplo, una persona que quiz\u00e1 no sea una figura p\u00fablica, pero puede influir a otros como experto en un tema particular que domine, puede que sea perfecto para nuestra campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Dependiendo del foro y de los objetivos de tu campa\u00f1a tendr\u00e1s que decidir si usar una celebridad, una persona experta o una combinaci\u00f3n de ambos para atraer e impactar diversos p\u00fablicos. El ejercicio de seleccionar conlleva un proceso de estudiar muy de cerca el tipo de interacci\u00f3n que tiene esa persona con su audiencia en las redes sociales.<\/p>\n<p>En una pr\u00f3xima publicaci\u00f3n discutiremos las m\u00e9tricas m\u00e1s importantes para medir los resultados de una campa\u00f1a con \u201cinfluencers\u201d.<\/p>\n<p>Fuente: <a href=\"http:\/\/www.trecebits.com\/2016\/11\/21\/que-es-el-marketing-de-influencia-o-con-influencers\/\">Trece Bits<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Situaci\u00f3n #1: Una persona llega a un evento y busca un estacionamiento en el que dejar su coche nuevo. 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