{"id":4659,"date":"2016-09-15T18:57:24","date_gmt":"2016-09-15T18:57:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.abrima.com\/blog\/?p=4659"},"modified":"2016-09-15T18:57:24","modified_gmt":"2016-09-15T18:57:24","slug":"las-4-ventajas-la-publicidad-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/las-4-ventajas-la-publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"Las 4 ventajas de la publicidad program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"

\"ventajas-publicidad-program\u00e1tica\"<\/p>\n

Hasta hace cuatro d\u00edas,\u00a0la inversi\u00f3n publicitaria en internet<\/a> se hac\u00eda bas\u00e1ndose\u00a0en la extrapolaci\u00f3n de audiencias. Es decir, era el medio el que marcaba el precio de sus espacios publicitarios<\/strong> y el anunciante lo pagaba, con la esperanza de que una parte de sus anuncios impactara al segmento de p\u00fablico que le interesaba.\u00a0Hasta que lleg\u00f3 la publicidad program\u00e1tica y todo esto cambi\u00f3.<\/strong><\/p>\n

La compra program\u00e1tica de publicidad (o publicidad program\u00e1tica)<\/strong> se basa en un\u00a0sistema de pujas en tiempo real<\/a> por los espacios publicitarios. Para su funcionamiento, se requiere\u00a0una infraestructura que permite\u00a0el acceso en tiempo real a una serie de datos sobre un anuncio de Internet, el site en que se va a mostrar y el posible usuario al que va a impactar, para que el anunciante decida, en el acto, si compra o no esa impresi\u00f3n publicitaria. Todo ello en un proceso que se produce de forma autom\u00e1tica.<\/strong><\/p>\n

Cada vez m\u00e1s empresas y marcas se est\u00e1n apuntando a esta forma de inversi\u00f3n publicitaria<\/strong>. Incluso los pol\u00edticos se han dado cuenta de su potencial y ya la emplean durante sus campa\u00f1as.<\/a><\/p>\n

Y no es casual; la publicidad program\u00e1tica ofrece una serie de ventajas frente al sistema tradicional de compra\/venta de anuncios:<\/p>\n

No se desperdician recursos<\/h3>\n

Antes\u00a0el soporte o medio ten\u00eda\u00a0un equipo comercial que se encargaba de vender el inventario de espacios publicitarios a\u00a0los anunciantes, pero no siempre pod\u00edan distribuirlo todo\u00a0y hab\u00eda espacios que se desaprovechaban, perdiendo dinero.<\/p>\n

Con la compra program\u00e1tica<\/strong> el medio (o publisher<\/em>, como tambi\u00e9n se le conoce) no tiene que preocuparse de estas gestiones:\u00a0s\u00f3lo\u00a0tiene que conectarse a un SSP (siglas de \u00a0Supply-Side Platform), que es una plataforma autom\u00e1tica\u00a0que\u00a0administra sus inventarios y maximiza sus ingresos.<\/p>\n