{"id":4557,"date":"2016-08-15T18:45:56","date_gmt":"2016-08-15T18:45:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.abrima.com\/blog\/?p=4557"},"modified":"2016-08-15T18:45:56","modified_gmt":"2016-08-15T18:45:56","slug":"disenar-una-buena-estrategia-sms-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/disenar-una-buena-estrategia-sms-marketing\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo dise\u00f1ar una buena estrategia de SMS Marketing"},"content":{"rendered":"<p><img src=\"http:\/\/cdn3.ticbeat.com\/src\/uploads\/2016\/08\/como-triunfar-sms-marketing-810x540.jpg\" alt=\"Te aportamos las claves para triunfar con una estrategia exitosa de SMS marketing\" \/><\/p>\n<p>Entre las m\u00faltiples estrategias de marketing online que existen en la actualidad, <strong>el SMS Marketing constituye una t\u00e9cnica econ\u00f3mica, solvente y efectiva<\/strong> para las compa\u00f1\u00edas que deciden ponerla en pr\u00e1ctica.<\/p>\n<p>Las campa\u00f1as de SMS Marketing, consistentes en el env\u00edo de mensajes con fines comerciales o promocionales al smartphone de tu p\u00fablico objetivo deben<strong>responder a unos objetivos claros, estar ajustadas a la estrategia de marketing global de la compa\u00f1\u00eda y aportar un valor real<\/strong> a sus receptores.<\/p>\n<p>Es recomendable <strong>no saturar a los usuarios y espaciar en el tiempo el env\u00edo de mensajes, adem\u00e1s de respetar la legalidad vigente y contar con permiso del cliente<\/strong>. A continuaci\u00f3n te aportamos algunas de las claves b\u00e1sicas de este tipo de estrategia.<\/p>\n<h3>Consejos para el env\u00edo publicitario de mensajes<\/h3>\n<p>Seg\u00fan apuntan las estad\u00edsticas, los mensajes de texto tienen una tasa de apertura de un 98 por ciento y un porcentaje de clics del 36, lo que lo convierten en una alternativa fant\u00e1stica dado el <strong>uso extendido del smartphone como dispositivo de compra y consumo de contenidos, as\u00ed como el coste m\u00e1s barato para realizar este tipo de campa\u00f1as,<\/strong> que implican una cuidadosa selecci\u00f3n previa de proveedores. Toma nota de las siguientes recomendaciones:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Encuentra los medios adecuados<\/strong>: Muchas compa\u00f1ias prefieren optar por<strong>adquirir herramientas de marketing multicanal\u00a0<\/strong>a pesar de tener que realizar una mayor inversi\u00f3n econ\u00f3mica, para poder integrar correo electr\u00f3nico, SMS y cualquier otra forma de divulgaci\u00f3n de mensajes promocionales.<\/li>\n<li><strong>Debes cerciorarte de que tus clientes potenciales est\u00e1n expl\u00edcitamente de acuerdo<\/strong> para recibir mensajes publicitarios en sus smartphones: Puedes ofrecer, entre otras alternativas, contenidos descargables o c\u00f3digos de descuento a cambio de ofrecer el n\u00famero de m\u00f3vil.<\/li>\n<li><strong>Personaliza el mensaje en base a los rasgos de tu target<\/strong>: Err\u00f3neamente, suele creerse que la \u00fanica v\u00eda de personalizaci\u00f3n es la inclusi\u00f3n del nombre del destinatario en el cuerpo del contenido, como se hace con muchas newsletters. Es mejor realizar <strong>micro-ofertas espec\u00edficas relativas a grupos altamente segmentados<\/strong> seg\u00fan sus gustos, edad o preferencias de consumo concretas. <strong>Sin empatizar con ellos, los usuarios no responder\u00e1n a la llamada a la acci\u00f3n.\u00a0<\/strong><\/li>\n<li><strong>Son fundamentales la hora y el momento para el env\u00edo del mensaje:<\/strong>\u00a0Dependiendo del sector de tu negocio, es clave que realices pruebas para <strong>calcular el mejor momento<\/strong> del env\u00edo del SMS, especialmente para negocios con horas punta de consumo como establecimientos gastron\u00f3micos. Para los negocios con una afluencia de clientes no tan evidente en cuanto a horario, <strong>es recomendable segmentar la lista en grupos al azar y realizar una\u00a0prueba A \/ B<\/strong>, midiendo a posteriori el \u00e9xito de la campa\u00f1a a trav\u00e9s de diversos plazos de entrega.<\/li>\n<li><strong>Menos es m\u00e1s<\/strong>: No sobrepases los caracteres y <strong>aj\u00fastate a los requisitos habituales de este formato de contenido,\u00a0<\/strong>ya que de lo contrario puedes caer en un incremento enorme del gasto en tu presupuesto para la campa\u00f1a y propiciar la distracci\u00f3n de los usuarios o el abandono de la lectura. <strong>Los SMS m\u00e1s extensos tienen por lo general una menor tasa de conversi\u00f3n que los que van directamente al grano.\u00a0<\/strong><\/li>\n<li><strong>No te olvides de la llamada la acci\u00f3n<\/strong>: Al igual que <a href=\"http:\/\/www.ticbeat.com\/socialmedia\/3-vias-millenials-email-marketing\/\">en el email marketing<\/a>, un buen CTA (Call to Action) es clave para <strong>incitar a los usuarios a realizar la acci\u00f3n que deseamos<\/strong>, ya sea esta la suscripci\u00f3n a un bolet\u00edn, el env\u00edo de datos personales o la realizaci\u00f3n de una compra o transacci\u00f3n econ\u00f3mica. Por ello, en muchos mensajes es fundamental<strong> incluir un n\u00famero de tel\u00e9fono de contacto o un hiperenlace a la landing page o a un apartado concreto<\/strong> de la web. <strong>Utiliza un acortador de URLs<\/strong> para no desperdiciar caracteres del mensaje.<\/li>\n<li><strong>Optimiza todos los contenidos de tu web para los dispositivos m\u00f3viles<\/strong>: Aunque pueda sonar obvio, de nada servir\u00e1 tu campa\u00f1a de SMS Marketing si cuando los usuarios pinchan en la URL est\u00e1 no se encuentra optimizada y presenta problemas de visualizaci\u00f3n o navegaci\u00f3n. <strong>El dise\u00f1o responsive debe ser previo a las campa\u00f1as para que est\u00e9 todo bajo control.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Fuente: <a href=\"http:\/\/www.ticbeat.com\/lab\/claves-estrategia-sms-marketing\/\">Ticbeat<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entre las m\u00faltiples estrategias de marketing online que existen en la actualidad, el SMS Marketing constituye una t\u00e9cnica econ\u00f3mica, solvente y efectiva para las compa\u00f1\u00edas [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[15],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.1 - 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