{"id":4307,"date":"2016-05-25T00:48:45","date_gmt":"2016-05-25T00:48:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.abrima.com\/blog\/?p=4307"},"modified":"2016-05-25T00:48:45","modified_gmt":"2016-05-25T00:48:45","slug":"10-consejos-legales-campanas-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/10-consejos-legales-campanas-marketing-digital\/","title":{"rendered":"10 consejos legales para campa\u00f1as de marketing digital"},"content":{"rendered":"

\"Te<\/p>\n

La inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales no deja de crecer<\/strong>. En el \u00faltimo a\u00f1o lo han hecho en un 20%, a pesar de que \u00fanicamente 3 de cada 10 empresas se re\u00fane con su departamento legal<\/strong> antes de realizar una campa\u00f1a de marketing digital.<\/p>\n

Aunque la publicidad online<\/strong> se trata de una de las herramientas m\u00e1s efectivas de venta, el 70% de las empresas espa\u00f1olas desconoce el marco legal<\/strong> de la publicidad online, lo que puede generar da\u00f1o econ\u00f3mico y de reputaci\u00f3n a las compa\u00f1\u00edas<\/strong>.<\/p>\n

Acens, empresa del grupo Telef\u00f3nica<\/strong> y proveedor de servicios de\u00a0Cloud Hosting, Hosting, o Telecomunicaciones para el mercado empresarial, ha elaborado junto con el despacho especializado en temas digitales Santiago Mediano Abogados<\/strong> los diez consejos m\u00e1s importantes sobre los aspectos legales del marketing online<\/strong>.<\/p>\n

10 recomendaciones para cuidar el aspecto legal en el marketing online<\/h3>\n
    \n
  1. Existen mensajes comerciales prohibidos o restringidos<\/strong>: el contexto y forma en que se utiliza el lenguaje o una imagen pueden ser denigratorios o lesivos de derechos de terceros, e incluso constituir un supuesto de publicidad il\u00edcita. \u201cLa publicidad de productos dirigidos a adultos tiene unas restricciones horarias y determinados medios donde no se puede realizar\u201d<\/em>, se\u00f1ala Carrasco.<\/li>\n
  2. Utiliza v\u00eddeos o im\u00e1genes con los correspondientes derechos<\/strong>: en la medida en que se usa una imagen o un v\u00eddeo has de disponer no s\u00f3lo de los derechos, sino tener en cuenta las restricciones de uso de esas im\u00e1genes y v\u00eddeos<\/strong> para los distintos medios o canales en los que se van a usar.<\/li>\n
  3. Atiende a los sectores de actividad con normativa espec\u00edfica<\/strong>: entre otros, elsanitario, farmac\u00e9utico, seguros, financiero o telecomunicaciones<\/strong>, en los que hay que tener presentes requisitos adicionales.<\/li>\n
  4. Identifica qu\u00e9 es publicidad y qu\u00e9 no<\/strong>: al desarrollar una acci\u00f3n promocional en una red social debe identificarse claramente que nos hallamos ante un mensaje comercial. En Twitter se puede generar un hashtag seguido de la palabra publicidad o publi, mientras que en Facebook es mejor utilizar el espacio habilitado para ello<\/strong> o los perfiles corporativos de la empresa.<\/li>\n
  5. Conoce el tipo de keywords que puedes utilizar<\/strong>: en la publicidad patrocinada es fundamental saber qu\u00e9 palabras clave se pueden utilizar en los motores de b\u00fasquedas<\/strong>. Tambi\u00e9n es importante tener una estrategia alternativa cuando los competidores usan keywords que coinciden con las de tu marca.<\/li>\n
  6. Informa siempre al usuario sobre el uso que se har\u00e1 de sus datos<\/strong>: al recoger datos de car\u00e1cter personal se debe informar previamente del uso de los mismos y obtener el consentimiento expl\u00edcito<\/strong> del usuario. No olvides que los datos personales son el petr\u00f3leo del futuro<\/a>.<\/li>\n
  7. Da la opci\u00f3n de darse de baja de las comunicaciones como los boletines<\/strong>: el uso de herramientas como el Email Marketing ofrece interesantes ventajas sobre otros sistemas tradicionales de marketing, pero la opci\u00f3n de darse de baja debe estar siempre visible para el usuario en el emailing.<\/strong><\/li>\n
  8. Analiza las implicaciones legales antes de realizar cualquier publicidad online<\/strong>: lo fundamental es conocer a fondo el medio y los canales que se van a utilizar<\/strong>, las campa\u00f1as promocionales, analizar las implicaciones legales y por \u00faltimo realizar un an\u00e1lisis del riesgo de cumplir o no ese marco legal, y trabajar en coordinaci\u00f3n entre el departamento de marketing y legal de la empresa.<\/strong><\/li>\n
  9. Ten cuidado con las sanciones econ\u00f3micas y da\u00f1o reputacional<\/strong>: la principal consecuencia de desconocer las implicaciones legales de realizar publicidad online es una posible una sanci\u00f3n econ\u00f3mica, adem\u00e1s del posible da\u00f1o en la imagen de la compa\u00f1\u00eda.<\/li>\n
  10. El responsable de una comunicaci\u00f3n en una red social es el anunciante<\/strong>: hay unmarco legal concreto que var\u00eda seg\u00fan el pa\u00eds y que debes cumplir<\/strong>. Adem\u00e1s el medio donde se realiza la comunicaci\u00f3n puede tener una normativa y restricciones espec\u00edficas que deben ser respetadas por el anunciante.<\/li>\n<\/ol>\n

    Fuente: Ticbeat<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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