{"id":4168,"date":"2016-04-21T23:22:32","date_gmt":"2016-04-21T23:22:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.abrima.com\/blog\/?p=4168"},"modified":"2016-04-21T23:22:32","modified_gmt":"2016-04-21T23:22:32","slug":"google-afirma-los-anuncios-youtube-mas-eficaces-los-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/google-afirma-los-anuncios-youtube-mas-eficaces-los-tv\/","title":{"rendered":"Google afirma que los anuncios de YouTube son m\u00e1s eficaces que los de TV"},"content":{"rendered":"<div class=\"entry-headline\">\n<p>El an\u00e1lisis de Google recoge informaci\u00f3n de varias campa\u00f1as publicitarias realizadas en ocho pa\u00edses distintos. La industria de la televisi\u00f3n se muestra cr\u00edtica con este informe.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"entry-content\">\n<p>Google ha puesto en entredicho la efectividad de los<strong> anuncios de televisi\u00f3n<\/strong> y ha animado a los anunciantes a <strong>invertir m\u00e1s dinero en YouTube<\/strong>. El alto ejecutivo de Google en Europa, Matt Brittin, ha presentado un informe que analiza las campa\u00f1as publicitarias en ocho pa\u00edses distintos. En este documento se llega a la conclusi\u00f3n de que en el 80% de los casos <strong>los anuncios de YouTube son mucho m\u00e1s eficaces<\/strong> a la hora de estimular las ventas que los spots de televisi\u00f3n convencionales.<\/p>\n<p>El an\u00e1lisis de Google se\u00f1ala que los anunciantes deben<strong> invertir en el <em>site<\/em> de v\u00eddeos<\/strong><strong>hasta seis veces m\u00e1s<\/strong> de lo que est\u00e1n haciendo en la actualidad. \u201c<em>Descubrimos que, mientras que la televisi\u00f3n mantiene un fuerte impacto en la era digital, el v\u00eddeo digital est\u00e1 infravalorado<\/em>\u201d dijo Lucien van der Hoeven, gerente de una de las empresas contratadas por Google para llevar a cabo su an\u00e1lisis.<\/p>\n<h3>La reacci\u00f3n de la industria de televisi\u00f3n<\/h3>\n<p>La publicaci\u00f3n de este informe enseguida provoc\u00f3 una reacci\u00f3n por parte de la<strong>industria de la televisi\u00f3n<\/strong>. Thinkbox, grupo que cuenta con canales como ITV, Channel 4 o Sky, afirm\u00f3 que el <strong>an\u00e1lisis de YouTube<\/strong> no comprende el sentido de la publicidad en TV. \u201c<em>El verdadero valor de la publicidad en televisi\u00f3n no es el retorno de la inversi\u00f3n, sino lograr el mejor rendimiento de esa inversi\u00f3n<\/em>\u201d dijo el director de investigaci\u00f3n y planificaci\u00f3n de Thinkbox, Matt Hill. \u201c<em>La televisi\u00f3n construye marcas mejor que cualquier otro<\/em> [medio]\u201d.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.dailymotion.com\/embed\/video\/x3mm5hh\" width=\"810\" height=\"455\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Algunas voces advierten de que aumentar el gasto en YouTube podr\u00eda ser contraproducente. Los <strong>contenidos de la red social<\/strong> son generados por los usuarios y llegan a una audiencia relativamente peque\u00f1a y, seg\u00fan los cr\u00edticos con el an\u00e1lisis de Google, los anunciantes quieren asociarse con los<strong> programas de m\u00e1s calidad<\/strong>como los de la TV.<\/p>\n<p>\u201c<em>La TV tiene la calidad y el volumen para dar cabida a miles de anunciantes con probada eficacia en los niveles m\u00e1s altos de inversi\u00f3n<\/em>\u201d dijo Hill. La publicaci\u00f3n de esta investigaci\u00f3n ha sido interpretada como un <strong>ataque de Google a esta industria<\/strong>por intentar dirigir los presupuestos de los anunciantes hacia YouTube (propiedad de la compa\u00f1\u00eda californiana).<\/p>\n<h3>YouTube, solo una parte de la estrategia publicitaria<\/h3>\n<p>No es el primer ataque, en octubre el jefe de Google en Reino Unido e Irlanda, Eileen Naughton, recomend\u00f3 a los anunciantes <strong>invertir un cuarto de su presupuesto publicitario en YouTube<\/strong> si quer\u00edan llegar a una audiencia de entre 16 y 24 a\u00f1os. Thinkbox recopil\u00f3 sus propios datos y contraatac\u00f3 alegando que este target solo pasaba\u00a0en YouTube el <strong>10\u20193% de su tiempo<\/strong>.<\/p>\n<p>Algunas empresas mencionadas en el informe, como Mars y Danone, apuntan a YouTube como una <strong>parte clave en su estrategia publicitaria<\/strong> para complementar la inversi\u00f3n en TV. \u201c<em>Lo que el estudio demuestra realmente es que el v\u00eddeo online es una mejor inversi\u00f3n publicitaria que otras formas de publicidad online<\/em>\u201d dijo Hill. \u201c<em>Los anunciantes que participaron en la investigaci\u00f3n de Google dejaron claro que no ven el v\u00eddeo online como un reemplazo a la TV, sino como un a\u00f1adido y un complemento<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>Fuente: ticbeat.com<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El an\u00e1lisis de Google recoge informaci\u00f3n de varias campa\u00f1as publicitarias realizadas en ocho pa\u00edses distintos. 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