{"id":4061,"date":"2016-03-30T00:17:49","date_gmt":"2016-03-30T00:17:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.abrima.com\/blog\/?p=4061"},"modified":"2016-03-30T00:17:49","modified_gmt":"2016-03-30T00:17:49","slug":"google-estetoscopio-las-elecciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/google-estetoscopio-las-elecciones\/","title":{"rendered":"\u00bfEs Google el estetoscopio de las elecciones?"},"content":{"rendered":"<section class=\"large-story-teaser blog\">\n<p class=\"big bajada\">Hay una correlaci\u00f3n entre las b\u00fasquedas relacionadas a un candidato y su intenci\u00f3n de voto, es importante entender este fen\u00f3meno y c\u00f3mo puede aprovecharse para mejorar el nivel de nuestro escenario electoral.<\/p>\n<\/section>\n<div class=\"row\">\n<p>En mi\u00a0<a href=\"http:\/\/semanaeconomica.com\/hagamosclic\/2016\/03\/22\/marketing-digital-para-el-politico-de-hoy\/\" target=\"_blank\">\u00faltimo post<\/a>\u00a0analizamos la <strong>oferta electoral<\/strong> peruana y c\u00f3mo los candidatos pod\u00edan aprovechar el medio digital para presentarse ante el mercado electoral.\u00a0Esta semana profundizaremos en la <strong>demanda del consumidor votante,<\/strong>\u00a0y\u00a0para esto\u00a0usaremos \u2013en mi opini\u00f3n\u2013 al mejor estetoscopio\u00a0en estas lides: <strong>Las b\u00fasquedas en Google<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>B\u00fasquedas<\/strong><\/p>\n<p>Seg\u00fan Google, en lo que va de marzo del 2016\u00a0se realizaron algo menos de 500,000 b\u00fasquedas relacionadas a los cinco candidatos l\u00edderes. En el siguiente cuadro extra\u00eddo de la herramienta Google Trends podemos ver estas\u00a0b\u00fasquedas por candidato, donde se incluyen nombre, alias y partido pol\u00edtico:<\/p>\n<p><img class=\"alignnone size-full wp-image-357\" src=\"http:\/\/semanaeconomica.com\/hagamosclic\/wp-content\/uploads\/sites\/110\/2016\/03\/Post-05-cuadro-01.png\" sizes=\"(max-width: 490px) 100vw, 490px\" srcset=\"http:\/\/semanaeconomica.com\/hagamosclic\/wp-content\/uploads\/sites\/110\/2016\/03\/Post-05-cuadro-01-300x176.png 300w, http:\/\/semanaeconomica.com\/hagamosclic\/wp-content\/uploads\/sites\/110\/2016\/03\/Post-05-cuadro-01-169x99.png 169w, http:\/\/semanaeconomica.com\/hagamosclic\/wp-content\/uploads\/sites\/110\/2016\/03\/Post-05-cuadro-01-447x262.png 447w, http:\/\/semanaeconomica.com\/hagamosclic\/wp-content\/uploads\/sites\/110\/2016\/03\/Post-05-cuadro-01.png 490w\" alt=\"Post 05 - cuadro 01\" \/><\/p>\n<p>Este gr\u00e1fico nos muestra qu\u00e9 proporci\u00f3n de las b\u00fasquedas (dentro de ese per\u00edodo) se atribuyeron directamente a cada candidato de acuerdo a su popularidad. No es un estudio de campo ni mucho menos una muestra: se basa en b\u00fasquedas reales de todo el Per\u00fa.<\/p>\n<p>Para presentar los valores detr\u00e1s de cada candidato pasar\u00e9 este gr\u00e1fico a una tabla m\u00e1s simple:<\/p>\n<p><img class=\"alignnone wp-image-394\" src=\"http:\/\/semanaeconomica.com\/hagamosclic\/wp-content\/uploads\/sites\/110\/2016\/03\/Post-05-cuadro-02-1.png\" sizes=\"(max-width: 490px) 100vw, 490px\" srcset=\"http:\/\/semanaeconomica.com\/hagamosclic\/wp-content\/uploads\/sites\/110\/2016\/03\/Post-05-cuadro-02-1-447x89.png 447w, http:\/\/semanaeconomica.com\/hagamosclic\/wp-content\/uploads\/sites\/110\/2016\/03\/Post-05-cuadro-02-1.png 629w\" alt=\"Post 05 - cuadro 02\" \/><\/p>\n<p><strong>B\u00fasquedas y el voto<\/strong><\/p>\n<p>Comparemos\u00a0la proporci\u00f3n de b\u00fasquedas con la intenci\u00f3n de voto informada\u00a0en \u00faltimo\u00a0sondeo de Ipsos Per\u00fa. Para hacerlo multiplicaremos todos los valores de la tabla\u00a0anterior (por igual y sin excepci\u00f3n) por 0.7: de esta manera mantendremos la distribuci\u00f3n pero logramos que los valores sean comparables con la intenci\u00f3n de voto. Aqu\u00ed el resultado:<\/p>\n<p><img class=\"alignnone wp-image-397\" src=\"http:\/\/semanaeconomica.com\/hagamosclic\/wp-content\/uploads\/sites\/110\/2016\/03\/Post-05-cuadro-04-4.png\" sizes=\"(max-width: 490px) 100vw, 490px\" srcset=\"http:\/\/semanaeconomica.com\/hagamosclic\/wp-content\/uploads\/sites\/110\/2016\/03\/Post-05-cuadro-04-4-768x383.png 768w, http:\/\/semanaeconomica.com\/hagamosclic\/wp-content\/uploads\/sites\/110\/2016\/03\/Post-05-cuadro-04-4-169x84.png 169w, http:\/\/semanaeconomica.com\/hagamosclic\/wp-content\/uploads\/sites\/110\/2016\/03\/Post-05-cuadro-04-4-447x223.png 447w, http:\/\/semanaeconomica.com\/hagamosclic\/wp-content\/uploads\/sites\/110\/2016\/03\/Post-05-cuadro-04-4-733x366.png 733w, http:\/\/semanaeconomica.com\/hagamosclic\/wp-content\/uploads\/sites\/110\/2016\/03\/Post-05-cuadro-04-4.png 872w\" alt=\"Post 05 - cuadro 04\" \/><\/p>\n<p>\u00bfCurioso no? <strong>Hay una correlaci\u00f3n\u00a0entre las b\u00fasquedas relacionadas a un candidato y su % de intenci\u00f3n de voto.<\/strong>\u00a0Es importante entender este fen\u00f3meno y c\u00f3mo puede aprovecharse para mejorar nuestro actual escenario electoral.<\/p>\n<p>Quisiera trazar algunas\u00a0preguntas para el debate:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfLas b\u00fasquedas en Google son reflejo de lo que pasa en nuestra realidad pol\u00edtica y la intenci\u00f3n de voto?<\/li>\n<li>\u00bfPodr\u00edan las herramientas de Google predecir la curva de votos para los pr\u00f3ximos\u00a0d\u00edas?<\/li>\n<li>\u00bfSe repite esta correlaci\u00f3n <em>online\/offline<\/em> en tem\u00e1ticas NO pol\u00edticas?<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Resultados<\/strong><\/p>\n<p>Se dice que los resultados de las b\u00fasquedas est\u00e1n en funci\u00f3n de la persona que las realiza. En cierto modo puede haber much\u00edsimas variables que personalizan los resultados de acuerdo a cada persona (ver \u201c<a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Filtro_burbuja\">The Filter Bubble<\/a>\u201d si les interesa profundizar en ello). Sin embargo, luego de analizar los resultados de b\u00fasquedas para los cinco candidatos l\u00edderes, puedo ver que <strong>estos resultados son, en su mayor\u00eda, noticias de los medios de prensa mejor posicionados.<\/strong><\/p>\n<p>Si las 500,000 b\u00fasquedas de estos candidatos est\u00e1n siendo atendidas principalmente por medios de prensa, entonces significa\u00a0que cada candidato est\u00e1 obligado a\u00a0actuar quir\u00fargicamente, y a diario, para que los medios le brinden una cobertura \u00f3ptima. \u00bfY si no lo hace as\u00ed?<\/p>\n<p><strong>Escenario ideal<\/strong><\/p>\n<p>La marca candidato no puede\u00a0depender\u00a0de los medios de prensa para presentarse en el medio digital, pues ya existen\u00a0herramientas que le permiten presentarse con contenido propio dentro de los resultados de b\u00fasquedas (SEM, SEO, Adwords, etc.).<\/p>\n<p>Escucho muchas veces que el nivel de la pol\u00edtica peruana se concentra principalmente en el ataque, pero sospecho que en el medio digital\u00a0esto <strong>es m\u00e1s una consecuencia del contenido actual<\/strong>, las b\u00fasquedas surgen de personas que buscan al\u00a0candidato o a su partido pol\u00edtico y la conversaci\u00f3n seguir\u00e1 el curso del contenido <strong>que encuentre<\/strong>.\u00a0Est\u00e1 en los mismos candidatos ejecutar acciones\u00a0de posicionamiento y contenidos para enfrentar\u00a0esta demanda.<\/p>\n<p><strong>Si la marca (candidato) quiere que el mercado (electorado) se concentre en el producto (propuestas), pues necesita comenzar a preocuparse de generar contenidos relacionados a su producto y dejar m\u00e1s bien de preocuparse\u00a0\u00fanicamente de lo medi\u00e1tico.<\/strong><\/p>\n<p>(Quiero hacer un agradecimiento\u00a0especial a <a href=\"https:\/\/pe.linkedin.com\/in\/jenniferconleyc\/es\" target=\"_blank\">Jennifer Conley<\/a>, gran amiga y colega, quien\u00a0con su habitual curiosidad se encarg\u00f3 de \u2018sospechar\u2019 de este tema y\u00a0contribuy\u00f3\u00a0con valiosos puntos de vista para esta nota).<\/p>\n<p>__________________________<\/p>\n<p>Web:\u00a0<a href=\"http:\/\/www.eyzaguirre.me\/\" target=\"_blank\">www.eyzaguirre.me<br \/>\n<\/a>Twitter:\u00a0<a href=\"https:\/\/twitter.com\/marcoeyzaguirre\" target=\"_blank\">@MarcoEyzaguirre<br \/>\n<\/a>Mail:\u00a0<a href=\"mailto:marco@eyzaguirre.me\">marco@eyzaguirre.me<\/a><\/p>\n<p>Fuente: <a href=\"http:\/\/semanaeconomica.com\/hagamosclic\/2016\/03\/29\/es-google-el-estetoscopio-de-las-elecciones\/\">Semana Economica<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hay una correlaci\u00f3n entre las b\u00fasquedas relacionadas a un candidato y su intenci\u00f3n de voto, es importante entender este fen\u00f3meno y c\u00f3mo puede aprovecharse para [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[10],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfEs Google el estetoscopio de las elecciones? 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