{"id":3855,"date":"2016-02-02T20:45:37","date_gmt":"2016-02-02T20:45:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.abrima.com\/blog\/?p=3855"},"modified":"2016-02-02T20:45:37","modified_gmt":"2016-02-02T20:45:37","slug":"siete-claves-para-crear-una-estrategia-de-publicidad-online-efectiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/siete-claves-para-crear-una-estrategia-de-publicidad-online-efectiva\/","title":{"rendered":"Siete claves para crear una estrategia de publicidad online efectiva"},"content":{"rendered":"<p><strong><img src=\"http:\/\/cdn2.ticbeat.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/your_ad_here.jpg\" alt=\"Facebook prepara el lanzamiento de su propia red de publicidad m\u00f3vil\" \/><\/strong><\/p>\n<p><strong>La efectividad es el mayor atributo que puede catalogar a una campa\u00f1a de<a href=\"http:\/\/www.ticbeat.com\/tag\/publicidad\/\" target=\"_blank\">publicidad<\/a>.<\/strong> Significa que tanto la <a href=\"http:\/\/www.ticbeat.com\/economia\/la-publicidad-display-movera-28700-millones-de-euros-en-europa-para-2020\/\" target=\"_blank\">selecci\u00f3n de los canales,<\/a> como los mensajes empleados y los timings y especificaciones que la empresa ha decidido est\u00e1n dando sus frutos.<\/p>\n<p>Sin embargo, los profesionales de marketing no siempre dan con la llave maestra que les lleva directamente a sus potenciales clientes y que logra la tan ansiada conversi\u00f3n en ventas. Por ello, <a href=\"http:\/\/www.ticbeat.com\/trends\/cinco-falsos-mitos-sobre-la-publicidad-programatica\/\" target=\"_blank\">y despu\u00e9s de romper cinco falsos mitos sobre la publicidad program\u00e1tica,<\/a> ahora recogemos siete claves proporcionadas por Adgravity que resultan imprescindibles para ajustar correctamente la estrategia publicitaria online de cualquier compa\u00f1\u00eda:<\/p>\n<p><strong>1. Comprar audiencias interesadas en vez de espacios<br \/>\n<\/strong>Hasta ahora la tendencia m\u00e1s extendida en publicidad era la compra de espacios negociados entre los anunciantes y sus agencias con los medios y los soportes. Este sistema inclinaba la balanza hacia unos acuerdos est\u00e1ticos que no necesariamente eran los que mejores resultados lograban en t\u00e9rminos de ROI. Hoy, a trav\u00e9s del Consumer Journey es posible descifrar qu\u00e9 h\u00e1bitos y comportamientos tiene el consumidor, y con ello, comprar audiencias interesadas en productos y servicios concretos.<\/p>\n<p><strong>2. Usar un modelo de atribuci\u00f3n frente al obsoleto \u2018Last Click\u2019<br \/>\n<\/strong>Uno de los sistemas m\u00e1s generalizados para medir la eficacia de los anuncios se basa en el concepto \u2018Last Cookie Wins\u2019. Conforme a este modelo, se otorga sistem\u00e1ticamente el \u00e9xito de la venta al \u00faltimo punto de contacto con el que interact\u00faa el consumidor \u2013casi siempre, Google- mientras se infravalora la influencia -muchas veces decisiva- del resto de canales. Apostar por un modelo de atribuci\u00f3n y contribuci\u00f3n objetivo permite a las marcas una asignaci\u00f3n eficiente de la partida publicitaria por canales, obteniendo mejores resultados de negocio, tanto en el \u00e1mbito online como en el offline.<\/p>\n<p><strong>3. Apostar por la predicci\u00f3n frente al cl\u00e1sico \u2018ensayo-error\u2019<br \/>\n<\/strong>Antes era necesario esperar un margen de tiempo para evaluar los resultados de la emisi\u00f3n de un anuncio, pero hoy es posible trabajar con un modelo predictivo del comportamiento de los consumidores mucho m\u00e1s eficiente. Este modelo imita el funcionamiento de las redes neuronales, siendo capaz de aprender de los resultados obtenidos, creando par\u00e1metros de conducta y corrigiendo errores, para prever cu\u00e1l es la opci\u00f3n m\u00e1s segura de inversi\u00f3n. De esta forma podemos averiguar de forma espec\u00edfica qu\u00e9 canales impactar\u00e1n en cada consumidor, en funci\u00f3n de la fase de compra en la que se encuentren.<\/p>\n<p><strong>4. Utiliza un algoritmo personalizado para tu negocio y sector<br \/>\n<\/strong>Tradicionalmente, la compra de medios se gestionaba en funci\u00f3n de aspectos sociodemogr\u00e1ficos y otros pocos par\u00e1metros muy limitados. Sin embargo, para que la compra publicitaria sea realmente eficaz debe realizarse a medida, incluyendo las diferentes KPIs de cada anunciante de acuerdo a cada l\u00ednea de negocio. A trav\u00e9s de algoritmos personalizados que recogen en tiempo real variables fundamentales para el negocio, se puede optimizar mejor el rendimiento de las campa\u00f1as.<\/p>\n<p><strong>5. Eliminar los errores de tu plan de medios<br \/>\n<\/strong>Hay variables que hasta hoy eran dadas por ciertas, como el indicador \u2018Click Through Rate\u2019 o \u2018CTR\u2019. Hoy sabemos que el 58% de los anuncios nunca se abren y de las personas que hacen click en ellos, s\u00f3lo el 62% finalmente los lee. Medir la efectividad real tanto de las visitas como de las ventas es fundamental para crecer y desarrollar las mejores estrategias en cada sector, es por ello que se debe prestar especial atenci\u00f3n a los nuevos indicadores como el viewability o los resultados de los ad-fraud detection systems.<\/p>\n<p><strong>6. Usar creatividades din\u00e1micas, Rich Media y v\u00eddeos<br \/>\n<\/strong>Las palabras, el dise\u00f1o o la posici\u00f3n de los anuncios influyen mucho en la conversi\u00f3n. Es por ello que apostar por creatividades din\u00e1micas, v\u00eddeo y formatos de Rich Media permite incrementar el engagement, atendiendo no s\u00f3lo a aspectos online, sino tambi\u00e9n a elementos offline, como la meteorolog\u00eda o la geolocalizaci\u00f3n de los usuarios.<\/p>\n<p><strong>7.Buscar un buen equipo de Data Scientists<br \/>\n<\/strong>La profesi\u00f3n de Data Scientist ha sido calificada como la m\u00e1s sexy del mundo, pero tambi\u00e9n est\u00e1 acaparando los piropos de los sectores afines debido al trabajo en los puntos anteriores. Los profesionales capaces de manejar el Big Data y la tecnolog\u00eda, con importantes dosis de sentido com\u00fan y conocimiento del negocio de sus clientes, van a ser las nuevas piezas claves del mundo publicitario.<\/p>\n<p>Fuente: <a href=\"http:\/\/www.ticbeat.com\/socialmedia\/siete-claves-para-crear-una-estrategia-de-publicidad-online-efectiva\/\">ticbeat.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La efectividad es el mayor atributo que puede catalogar a una campa\u00f1a depublicidad. 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