{"id":3643,"date":"2015-12-07T06:29:56","date_gmt":"2015-12-07T06:29:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.abrima.com\/blog\/?p=3643"},"modified":"2015-12-07T06:29:56","modified_gmt":"2015-12-07T06:29:56","slug":"las-7-realidades-y-tendencias-que-marcaran-el-marketing-digital-en-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/las-7-realidades-y-tendencias-que-marcaran-el-marketing-digital-en-2016\/","title":{"rendered":"Las 7 realidades y tendencias que marcar\u00e1n el marketing digital en 2016"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Toda marca pagar\u00eda por tener una bola de cristal m\u00e1gica que le dijese de verdad y sin fallo alguno qu\u00e9 es lo que ocurrir\u00e1 en el futuro inminente. Saber cu\u00e1les ser\u00e1n las tendencias y c\u00f3mo hay que actuar para posicionarse de forma destacada en el mercado son algunas de las preocupaciones principales de las empresas, que quieren estar preparadas para los cambios y lograr as\u00ed responder a los mismos antes que nadie.<\/p>\n

A pesar de lo bonito que ser\u00eda, esto es imposible y las marcas no pueden saber con absoluta certeza qu\u00e9 les espera en el futuro pr\u00f3ximo. No queda m\u00e1s remedio que echar mano a las previsiones de los expertos y de los analistas para saber qu\u00e9 podr\u00e1 suceder en el futuro, especialmente cuando se est\u00e1 entrando en la recta final del a\u00f1o (y es lo que est\u00e1 sucediendo, en un d\u00eda arrancar\u00e1 el \u00faltimo trimestre del a\u00f1o) y se necesita saber lo que espera en el a\u00f1o que entra. En un an\u00e1lisis<\/a> en Forbes<\/i> se pueden encontrar siete tendencias que marcar\u00e1n el marketing online en 2016.<\/p>\n

Empieza la edad dorada del anuncio en v\u00eddeo<\/b><\/p>\n

En los \u00faltimos meses hemos escuchado diferentes estudios y a diferentes expertos se\u00f1alando que el futuro va a pasar por el v\u00eddeo en internet y por los anuncios asociados al mismo. Las cifras de inversi\u00f3n han ido en constante aumento y el inter\u00e9s de las marcas ha ido por tanto subiendo.<\/p>\n

Como se\u00f1alan en el an\u00e1lisis, los anuncios en v\u00eddeo no son realmente algo nuevo, aunque en 2016 s\u00ed vivir\u00e1n un momento de esplendor. Empezar\u00e1n a convertirse en una fuente dominante. El hecho de que Google haya decidido incorporarlos a sus resultados de b\u00fasqueda y el que los consumidores sean cada vez m\u00e1s receptivos a este tipo de anuncios, har\u00e1 que en 2016 empiece su edad dorada.<\/p>\n

Habr\u00e1 una explosi\u00f3n en el terreno app, gracias a Google<\/b><\/p>\n

\u00bfEst\u00e1n las apps pasadas de moda? \u00bfFueron una burbuja de unos a\u00f1os atr\u00e1s que ahora ha quedado ya desdibujada? Seg\u00fan las previsiones, a las apps no solo le quedan muchos a\u00f1os por delante sino que adem\u00e1s le quedan muchos a\u00f1os muy positivos. Las marcas se van a empezar a centrar a\u00fan m\u00e1s en las aplicaciones m\u00f3viles, ya que el ecosistema app se ha convertido en un entorno mucho m\u00e1s friendly<\/i> para sus resultados.<\/p>\n

El hecho de que Google haya empezado a indexar las apps crear\u00e1 mucha mayor visibilidad para las mismas y har\u00e1 que las empresas les presten m\u00e1s atenci\u00f3n, sobre todo porque con las apps se pueden conseguir cosas que no siempre se pueden lograr con la web. No es que en 2016 las marcas vayan a abandonar todo lo que est\u00e1n haciendo por las apps, sino m\u00e1s bien que en el a\u00f1o pr\u00f3ximo las apps tendr\u00e1n m\u00e1s protagonismo.<\/p>\n

Es la era del m\u00f3vil y las marcas deben asumirlo<\/b><\/p>\n

2015 ha funcionado como el a\u00f1o que ha allanado el camino y 2016 ser\u00e1 el momento de la consolidaci\u00f3n. El m\u00f3vil va a adelantar por completo al escritorio, auguran. La importancia en cuestiones de tr\u00e1fico web est\u00e1 cada vez m\u00e1s centrada en el entorno m\u00f3vil y, por tanto, cada vez ser\u00e1n m\u00e1s los esfuerzos que las marcas tendr\u00e1n que realizar en ese terreno. Olvidar al escritorio puede no ser muy grave… hacer lo mismo con el m\u00f3vil es ya un error de bulto.<\/p>\n

Los asistentes digitales har\u00e1n que las marcas se enfrenten a nuevos retos<\/b><\/p>\n

En los \u00faltimos tiempos han aparecido diferentes herramientas que se han convertido en ayudantes para los consumidores y que intentan resolver sus problemas. Siri o Cortana son dos de los ejemplos m\u00e1s populares, pero lo cierto es que el mundo de los asistentes est\u00e1 en plena evoluci\u00f3n y cada vez son m\u00e1s las compa\u00f1\u00edas que est\u00e1n lanzando este tipo de herramientas. Hasta Facebook est\u00e1 probando suerte con una.<\/p>\n

Los consumidores han empezado a recurrir a estos asistentes adem\u00e1s para tomar decisiones de consumo. Preguntar cu\u00e1l es el mejor restaurante cerca, c\u00f3mo comprar un producto o cu\u00e1l es la compa\u00f1\u00eda de transporte m\u00e1s eficiente para llegar a un lugar son preguntas recurrentes. Las marcas tendr\u00e1n por tanto que ser conscientes de ello y se ver\u00e1n obligadas en 2016 a optimizar su presencia web para ser descubiertas y recomendadas por estos asistentes. Para llegar a ellos no vale simplemente con hacer SEO. Es preciso esforzarse por entender c\u00f3mo funcionan y qu\u00e9 necesitan.<\/p>\n

Es el comienzo de la era de la realidad virtual<\/b><\/p>\n

2016 no ser\u00e1 el a\u00f1o en el que la realidad virtual lo conquiste todo y empiece a estar presente en todas las esquinas, aunque como apunta el an\u00e1lisis s\u00ed podr\u00eda ser el a\u00f1o del principio de su era emergente. La raz\u00f3n de esta situaci\u00f3n es que 2016 es el a\u00f1o en el que se prev\u00e9 que finalmente sea lanzado al mundo Oculus Rift, el dispositivo de Facebook y uno de los que ha capitalizado el inter\u00e9s en la realidad virtual. Su llegada al mercado se convertir\u00e1 as\u00ed en el pistoletazo de salida para un boom en el que hay muchos m\u00e1s jugadores implicados.<\/p>\n

El internet de las cosas y los wearables merecen m\u00e1s atenci\u00f3n<\/b><\/p>\n

Otro de los elementos sobre los que se ha hablado mucho en 2015 es el internet de las cosas. El hecho de que todos los elementos de la vida de los consumidores est\u00e9n conectados permitir\u00e1 mucho juego y muchas oportunidades a las marcas. A eso se suma adem\u00e1s que cada vez son m\u00e1s habituales los wearables, los dispositivos tecnol\u00f3gicos que se visten, lo que crear un entorno mucho m\u00e1s favorable al avance del internet de las cosas.<\/p>\n

En 2015 se habl\u00f3, se lanzaron productos y se crearon an\u00e1lisis. 2016 podr\u00eda ser el a\u00f1o de la realidad: en ese per\u00edodo se podr\u00edan probar cosas reales en las estrategias de marketing empleando a los wearables y al internet de las cosas.<\/p>\n

La publicidad ser\u00e1 m\u00e1s cara<\/b><\/p>\n

Todos estos puntos obligar\u00e1n a los anunciantes a cambiar sus estrategias y har\u00e1n que las marcas tengan que redise\u00f1ar los pasos que siguen para llegar al consumidor. Pero estos cambios no ser\u00e1n los \u00fanicos a los que tendr\u00e1n que enfrentarse las compa\u00f1\u00edas: en 2016 la publicidad ser\u00e1 mucho m\u00e1s cara que en 2015, especialmente en internet. En los \u00faltimos a\u00f1os los precios publicitarios han ido subiendo y a medida que el mercado se ha vuelto m\u00e1s complejo, apunta el an\u00e1lisis, los precios seguir\u00e1n haci\u00e9ndolo. Se podr\u00eda sumar que el hecho de que la crisis vaya quedando m\u00e1s atr\u00e1s hace que la situaci\u00f3n tambi\u00e9n var\u00ede.<\/p>\n

Fuente: PuroMarketing<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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