{"id":3604,"date":"2015-11-23T17:42:37","date_gmt":"2015-11-23T17:42:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.abrima.com\/blog\/?p=3604"},"modified":"2015-11-23T17:42:37","modified_gmt":"2015-11-23T17:42:37","slug":"videos-en-360-grados-una-innovadora-forma-de-empatizar-con-las-audiencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/videos-en-360-grados-una-innovadora-forma-de-empatizar-con-las-audiencias\/","title":{"rendered":"Videos en 360 grados: una innovadora forma de empatizar con las audiencias"},"content":{"rendered":"<p><img class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/ci3.googleusercontent.com\/proxy\/s3Hym4-5GY5tOTDPsCDXh-J7YrrjN67LLNQUVDSLOHFDeZTC9fI9dMu4OhDubt0u166_Lko9C9MFrsgneEDJbxPFCAvV0z89_sLDG_ECnjraxtrVs8RG-GUIpdzJNyhEKB9XDxdUxGO8g18ihGxqQNSRZZbF7NVOAluqTT7kbw=s0-d-e1-ft#http:\/\/go.thinkwithgoogle.com\/rs\/404-CVX-657\/images\/d9dc1c6e902e475bbc1fad385b4afadd_600x0_1446147786.jpg\" alt=\"Videos en 360 grados: una innovadora forma de empatizar con las audiencias\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"rundown-text\">Los contenidos en 360\u00b0 promueven un consumidor \u201cactivo\u201d que busca nuevas maneras de interactuar con las marcas. YouTube ofrece esta herramienta que permite llegar a las emociones y sue\u00f1os del p\u00fablico, a la vez que ofrece un diferencial para el marketing audiovisual.<\/p>\n<p>El consumo de video es uno de los principales usos de Internet. En la actualidad, m\u00e1s de <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/es-419\/articles\/%E2%80%9Dhttps:\/\/www.youtube.com\/yt\/press\/statistics.html%E2%80%9D\" target=\"\u201d_blank\u201d\">1000 millones de personas miran videos<\/a> en YouTube y es el tercer sitio m\u00e1s visitado a nivel global. YouTube, como plataforma, ofrece millones de contenidos audiovisuales que permiten que el usuario elija \u201ca la carta\u201d. As\u00ed, la experiencia se construye en base a un gran poder de elecci\u00f3n, creando un mayor sentimiento de libertad y fortaleciendo el v\u00ednculo con el contenido.<\/p>\n<p>Desde marzo de este a\u00f1o, YouTube <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/es-419\/articles\/%E2%80%9Dhttp:\/\/youtubecreator.blogspot.ch\/2015\/03\/a-new-way-to-see-and-share-your-world.html%E2%80%9D\" target=\"\u201d_blank\u201d\">sum\u00f3 una innovaci\u00f3n<\/a> que permite agregar otra capa de personalizaci\u00f3n en el consumo de contenidos: los videos en 360 grados. Esta herramienta brinda una experiencia m\u00e1s inmersiva, ya que adem\u00e1s de la vista principal, el usuario tambi\u00e9n puede elegir rotar la escena hacia los costados, hacia arriba y hacia abajo seg\u00fan su voluntad, <strong>aumentando a\u00fan m\u00e1s su poder de elecci\u00f3n, creando un mayor sentimiento de libertad y fortaleciendo su v\u00ednculo con el contenido.<\/strong><\/p>\n<p>As\u00ed, los videos filmados en 360\u00ba permiten que el usuario viva una experiencia de inmersi\u00f3n total al colocarse en la misma posici\u00f3n desde la que fue grabado el v\u00eddeo. Lo que supone un paso m\u00e1s de la realidad virtual.<\/p>\n<p>Distintas marcas ya est\u00e1n aprovechando las posibilidades que abre esta herramienta. Nike, por ejemplo, lanz\u00f3 un video que ubica al consumidor en la perspectiva del futbolista Neymar Jr como parte de la campa\u00f1a de Hypervenom II. El calzado deportivo (a fin de cuentas, el producto) casi no aparece en todo el video, sino que su propuesta es distinta: al jugar con la c\u00e1mara se puede vivir el juego en la cancha, ver al defensor eludido desparramado en el suelo o el rostro del arquero antes de la definici\u00f3n del astro brasile\u00f1o. Un c\u00f3ctel perfecto: el consumidor se pone en la piel del delantero y anota un gol so\u00f1ado para la Selecci\u00f3n de su pa\u00eds, probablemente la fantas\u00eda de todo joven brasile\u00f1o amante del f\u00fatbol.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/bBZhuqPRx9c\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Pero, tambi\u00e9n, estos contenidos audiovisuales pueden servir para<strong>transportar al usuario hacia lugares donde desear\u00eda estar.<\/strong> Por ejemplo, un recital de su artista preferido, donde pueda recorrer con la mirada el escenario, las gradas, el p\u00fablico, etc\u00e9tera. Se pueden pensar un sinf\u00edn de alternativas sobre sitios anhelados por las audiencias: una ciudad, el set de su programa de TV, un evento deportivo. Un ejemplo es la campa\u00f1a de Samsung Mobile y Marvel, donde el usuario puede sentirse dentro de un combate al lado de los superh\u00e9roes de Avengers:<\/p>\n<p>Las posibilidades que abre para las marcas son auspiciosas. M\u00e1s all\u00e1 de mostrar productos, la experiencia 360\u00ba es una oportunidad para jugar con el p\u00fablico e interactuar a otro nivel. Es posible \u201cesconder\u201d elementos m\u00e1s all\u00e1 de lo que la reproducci\u00f3n normal puede mostrar, creando cierta complicidad con las audiencias y proponiendo un juego no expl\u00edcito de b\u00fasqueda del tesoro. Aqu\u00ed, el elemento sorpresa funcionar\u00e1 como <strong>un diferencial para las marcas<\/strong>, que pueden <strong>proyectar en su p\u00fablico objetivo una fuerte imagen de innovaci\u00f3n y creatividad.<\/strong> Pero, tambi\u00e9n, se puede apelar a las emociones, a los intereses y a los sue\u00f1os de la audiencia.<\/p>\n<p>Para aprovechar al m\u00e1ximo esta herramienta, hay varios consejos que se pueden considerar:<\/p>\n<p>\u2022 Pensar como la audiencia: conocer los eventos donde desear\u00eda estar, para transportarlo y reproducir una experiencia en 360 grados.<\/p>\n<p>\u2022 <strong>Apelar a las emociones:<\/strong> la cercan\u00eda con un artista, con un evento, con un lugar, con costumbres y aspiraciones propias de la edad del destinatario de la campa\u00f1a.<\/p>\n<p>\u2022 Seleccionar lo que se mostrar\u00e1 en la escena por defecto: debe ser lo m\u00e1s importante, pero, a la vez, debe lograr que el usuario se interese por ver los detalles que hay m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\n<p>\u2022 Jugar con las audiencias, logrando <strong>complicidad<\/strong>. Si se muestra un recital, procurar que la vista 360\u00b0 no s\u00f3lo muestre al p\u00fablico que asisti\u00f3, sino que exista algo que sorprenda al espectador.<\/p>\n<p>\u2022 <strong>Contar una historia permite conseguir mejores resultados.<\/strong> No hay que convertir una vista 360\u00b0 en un documental de lo que pas\u00f3, sino que hay que construir un relato, con principio, desarrollo y final, que seduzca a la audiencia y lo convenza de mirar el video completo (o el lapso m\u00e1s prolongado posible).<\/p>\n<p>\u2022 Mirar los videos 360\u00b0 de otros usuarios, a fin de descubrir qu\u00e9 modelos de relato son los m\u00e1s eficientes para capturar la atenci\u00f3n del autor. La idea <strong>no es imitar campa\u00f1as, sino, adoptar y adaptar t\u00e9cnicas<\/strong> que sirvan para comunicar el mensaje.<\/p>\n<p>\u2022 Crear una serie de videos. <strong>Es m\u00e1s efectivo tener varios cap\u00edtulos cortos de una historia que un relato largo.<\/strong> Esto permite ir adaptando el mensaje en base a la recepci\u00f3n de los usuarios y aumentar las chances de engagement. Tambi\u00e9n produce que el contenido posea m\u00e1s permanencia en el tiempo.<\/p>\n<p>\u2022 Adaptar la herramienta al mensaje y no la inversa. No es sensato crear una campa\u00f1a s\u00f3lo por el mero hecho de que existen videos en 360 grados. Hay que modificar los modos de contar historias y las formas de producirlas, pero no lo que las marcas tienen para decir a sus p\u00fablicos.<\/p>\n<p>\u2022 Nunca olvidar que <strong>la premisa principal es entretener:<\/strong> un contenido aburrido ser\u00e1 r\u00e1pidamente olvidado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Los contenidos en 360\u00b0 promueven un consumidor \u201cactivo\u201d que busca nuevas maneras de interactuar con las marcas. 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