{"id":2351,"date":"2014-12-02T18:20:28","date_gmt":"2014-12-02T18:20:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.abrima.com\/blog\/?p=2351"},"modified":"2014-12-02T18:20:28","modified_gmt":"2014-12-02T18:20:28","slug":"la-publicidad-en-facebook-o-twitter-es-una-perdida-de-dinero-segun-un-analista-de-forrester","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/la-publicidad-en-facebook-o-twitter-es-una-perdida-de-dinero-segun-un-analista-de-forrester\/","title":{"rendered":"La publicidad en Facebook o Twitter es una p\u00e9rdida de dinero, seg\u00fan un analista de Forrester"},"content":{"rendered":"

\"facebook\"<\/p>\n

Facebook est\u00e1 en un continuo proceso de cambio de algoritmos para asegurar una mejor experiencia de usuario<\/strong>\u00a0y decide hacerlo incluso si eso significareducir los posts<\/em> no pagados<\/a> y \u201cdemasiado promocionales\u201d<\/strong>\u00a0que aparecen en el News Feed. La iniciativa se aplicar\u00e1 a partir del a\u00f1o que viene y, seg\u00fan se observa de la explicaci\u00f3n que ofrece el equipo de la red social, esto supondr\u00edael fin del alcance org\u00e1nico para los mensajes publicitarios no pagados<\/strong>, lo que presionar\u00e1 a los anunciantes a analizar de nuevo sus estrategias para conseguir el engagement<\/em> de sus potenciales clientes buscando otras v\u00edas.<\/p>\n

El aviso de Facebook no hizo m\u00e1s que atraer una oleada de opiniones alrededor de un tema que suscita el inter\u00e9s de toda la industria involucrada en campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n social. Algunas de estas se mostraron muy cr\u00edticas con el nuevo plan de la compa\u00f1\u00eda de Zuckerberg y con el uso de otras redes sociales como medio de captar clientes a trav\u00e9s de la publicidad online<\/em>.<\/p>\n

De acuerdo con Nate Elliott<\/a>, el analista de la firma de investigaci\u00f3n Forrester, el intento de crear v\u00ednculos <\/strong>con el p\u00fablico objetivo usando Facebook o Twitter es una p\u00e9rdida de dinero y tiempo<\/strong>. En un informe reciente llamado \u00a0\u201cEstrategias de relaciones sociales que funcionan\u201d y recogido por The Wall Street Journal<\/a><\/em>, el experto resalt\u00f3 que, en realidad, no se consigue tener una relaci\u00f3n s\u00f3lida con los clientes haciendo uso de estas herramientas:\u00a0\u201cMientras est\u00e1n continuando ganar ingresos de miles de millones en campa\u00f1as de publicidad, simplemente ya no son los m\u00e1s importantes sitios de comunicaci\u00f3n social para los anunciantes\u201d, se\u00f1ala Elliott.<\/p>\n

El analista apoy\u00f3 sus argumentos haciendo referencia a un estudio<\/a> realizado este a\u00f1o por Forrester y en el cual se analizaron las interacciones con m\u00e1s de 2.500 posts<\/em> de distintas marcas en siete redes sociales. Los resultados mostraron que los usuarios no se involucran con el contenido social de las compa\u00f1\u00edas muy a menudo<\/strong>. De hecho, en el caso de seis de estas, la tasa deengagement<\/em> fue inferior al 0,1% . En Facebook, los mensajes de las marcas que ten\u00edan hasta un mill\u00f3n de fans, recibieron solo 700 likes<\/em>, mientras que Twitter registr\u00f3 300 interacciones para el mismo n\u00famero de seguidores.<\/p>\n

Aparte de eso, el analista sostiene que \u201cel \u00faltimo anuncio de Facebook empeorar\u00e1 incluso m\u00e1s las cosas\u201d<\/strong> puesto que dentro de poco es menos probable que los mensajes no pagados de las marcas sean vistos por los usuarios. En consecuencia, seg\u00fan Nate Elliott, \u00a0las compa\u00f1\u00edas que quieren establecer una relaci\u00f3n efectiva con sus clientes podr\u00edan, en cambio, explotar el potencial social de sus propias p\u00e1ginas web<\/strong> o enfocarse en otras redes sociales de nicho:\u00a0\u201cEst\u00e1 claro que Facebook y Twitter no ofrecen las relaciones sociales que los anunciantes desean. Aun as\u00ed, muchas de las marcas siguen utilizando estos sitios web como la pieza central de sus esfuerzos sociales y as\u00ed derrochando una cantidad significativa de recursos tecnol\u00f3gicos, humanos y financieros en redes sociales que no aportan valor. Es hora de que las empresas empiecen a construir estrategias de relaciones sociales alrededor desites<\/em> que aportan valor\u201d.<\/p>\n

Su predicci\u00f3n para el siguiente a\u00f1o, tal como cita el rotativo americano, apunta a un cambio en las estrategias de marketing de los anunciantes que llevar\u00e1 a una inversi\u00f3n menor de recursos<\/strong> en las herramientas de Facebook, convirtiendo la red social en \u201cnada m\u00e1s que un repositorio de banners<\/em>\u201d.<\/p>\n

La mejor alternativa para tener presencia on line es\u00a0Google Adwords \u00a0www.googleadwordsperu.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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