{"id":1875,"date":"2014-07-31T20:48:33","date_gmt":"2014-07-31T20:48:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.abrima.com\/blog\/?p=1875"},"modified":"2014-07-31T20:48:33","modified_gmt":"2014-07-31T20:48:33","slug":"que-es-el-ambush-marketing-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/que-es-el-ambush-marketing-online\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el Ambush Marketing Online"},"content":{"rendered":"<p style=\"color: #676767;\">El concepto de ambush marketing (marketing parasitario) no est\u00e1 regulado por las leyes y ello provoca que algunas empresas capitalicen gratuitamente una parte de la inversi\u00f3n que otros competidores han desembolsado.<\/p>\n<h3 style=\"color: #676767;\">\u00bfQu\u00e9 es el Ambush Marketing?<\/h3>\n<p style=\"color: #676767;\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft size-medium wp-image-182364\" title=\"marketing\" src=\"http:\/\/wwwhatsnew.com\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/marketing-350x214.jpg\" alt=\"\" width=\"350\" height=\"214\" \/>Se suele relacionar con la publicidad gratuita en eventos multitudinarios: ferias, convenciones, cursas\u2026 todo tipo de actividades que aglutinan una gran parte de la atenci\u00f3n medi\u00e1tica para la que muchas empresas se sponsorizan por los canales habituales (pancartas y vallas, anuncios\u2026). Ahora bien, \u00bfqu\u00e9 pasa cuando entra en escena un nuevo agente que no ha pagado por la publicidad pero hace uso de ella?<\/p>\n<p style=\"color: #676767;\">Los casos habituales son personas que ofrecen ofertas o descuentos en los alrededores del evento, otras que salen a escena en mitad de la retransmisi\u00f3n con un mensaje o una acci\u00f3n de marketing de guerrilla. Para este ejemplo tenemos el de Axe, que en una carrera exclusiva de mujeres puso a un hombre con su camiseta al frente de todas en el momento de la salida de forma no autorizada y en todos los medios sali\u00f3 evidentemente la imagen de Axe con su ambush marketing y no el resto de patrocinadores oficiales del evento, que quedaron relegados a un plano residual.<\/p>\n<h3 style=\"color: #676767;\">\u00bfC\u00f3mo relacionar el Ambush Marketing con el Inbond Marketing?<\/h3>\n<p style=\"color: #676767;\">El entorno online tambi\u00e9n tiene posibilidades de adentrarse en este espacio que dejan los eventos masivos o medi\u00e1ticos. Normalmente este tipo de conferencias, ferias o eventos especiales tienen muy poca competencia tanto en SEO como en SEM dentro de Google, por lo que puede aparecer una oportunidad de posicionamiento si se sabe tratar desde la \u00f3ptica adecuada y en consonancia con una\u00a0<a style=\"color: #0f4464;\" href=\"http:\/\/www.inboundcycle.com\/inbound-marketing-que-e\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">campa\u00f1a de inbound marketing<\/a>\u00a0bien elaborada.<\/p>\n<p style=\"color: #676767;\">Como sabemos, el inbound marketing es una estrategia global que a\u00fana esfuerzos tanto en las acciones orientadas al SEO, la generaci\u00f3n de contenidos, las redes sociales y los anuncios de pago (habitualmente a trav\u00e9s de Google Adwords).<\/p>\n<blockquote style=\"color: #575757;\"><p>\u201c\u00bfY si somos capaces de orientar una parte de la estrategia de inbound marketing a posicionarnos por ciertos eventos clave que se realizan peri\u00f3dicamente a lo largo del a\u00f1o?\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"color: #676767;\">A la hora de revisar la estrategia anual de marketing online seguramente podamos poner en el calendario dos o tres fechas claves dentro del sector, ya sea por convenciones, ferias, conferencias o dem\u00e1s eventos relacionados. Bien, para este tipo de situaciones debemos estar preparados, y no se reduce a contratar una caseta donde hacer publicidad o explicar nuestros proyectos in situ.<\/p>\n<blockquote style=\"color: #575757;\"><p>\u201cLa esencia del ambush marketing online es captar una parte del p\u00fablico que asistir\u00e1 a estos eventos antes de que lo haga\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"color: #676767;\"><strong>\u00bfForma parte este segmento de nuestros buyer persona o p\u00fablico objetivo deseado?<\/strong><\/p>\n<p style=\"color: #676767;\">De ser as\u00ed, debemos empezar a redactar contenido que le interese, adjuntar documentos relevantes, pr\u00e1cticos para el usuario y profesionales, y trazar una estrategia de anuncios vinculados a todo ello.<\/p>\n<p style=\"color: #676767;\">De este modo, cuando esas miles de b\u00fasquedas concentradas en unas pocas semanas pongan en Google \u201cevento anual de\u2026\u201d o \u201csemana de\u2026\u201d (poned aqu\u00ed los ejemplos apropiados a vuestro caso) aparecer\u00e1 en primer lugar de forma pr\u00e1cticamente inamovible la web de la empresa organizadora o la feria que lo aglutine, pero justo detr\u00e1s de ellos aparecer\u00e1 nuestro te\u00f3rico art\u00edculo \u201cDeberes para antes del evento anual de\u2026\u201d o \u201cEmpieza con ventaja respecto tu competencia en la semana de\u2026\u201d o \u201cGu\u00eda imprescindible para andar por la convenci\u00f3n sobre\u2026\u201d<\/p>\n<p style=\"color: #676767;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 cre\u00e9is que pasar\u00e1 con vuestra estrategia de inbound marketing?<\/strong><\/p>\n<p style=\"color: #676767;\">Esencialmente el usuario har\u00e1 una b\u00fasqueda referida al evento para informarse o inscribirse, pero si le saltan resultados que complementen ese momento inicial de b\u00fasqueda de informaci\u00f3n con otros m\u00e1s t\u00e9cnicos y relacionados, conseguiremos captar su lead hacia nuestra estrategia de inbound marketing. Es por ello que la clave es saber para qu\u00e9 estamos captando ese lead, y para ello debemos poner en marcha la categorizaci\u00f3n de leads, la orientaci\u00f3n inteligente a p\u00fablicos objetivos y el lead scoring para analizar c\u00f3mo avanza y en qu\u00e9 punto se encuentra dentro del embudo de venta. El ambush marketing online ofrece posibilidades que\u00a0<a style=\"color: #0f4464;\" href=\"http:\/\/wwwhatsnew.com\/2013\/12\/18\/entre-un-lead-y-la-victoria-del-zmot\/\" target=\"_blank\">se aproximan mucho al ZMOT<\/a>, y a nivel online no parece una pr\u00e1ctica tan desleal o parasitaria como pueda suceder en su versi\u00f3n offline.<\/p>\n<p style=\"color: #676767;\">Estos eventos importantes y peri\u00f3dicos nos ofrecen una excelente v\u00eda de posicionamiento (de pago u org\u00e1nico) gracias a que no suelen ocupar m\u00e1s de una posici\u00f3n en el org\u00e1nico y una de pago, dejando libre un gran escaparate donde situarnos de forma inteligente siguiendo nuestra estrategia de inbound marketing. No ocupamos un espacio pagado por otros como ocurre con el cl\u00e1sico ambush marketing, es evidente, pero por otra parte todas esas miles de b\u00fasquedas relacionadas vienen en el fondo gracias a una campa\u00f1a y una inversi\u00f3n de otras empresas, as\u00ed que en cierto grado podemos pensar que nos aprovechamos de ello. La discusi\u00f3n \u00e9tica est\u00e1 servida, \u00bfde qu\u00e9 lado os posicion\u00e1is?<\/p>\n<p style=\"color: #676767;\"><em>Imagen\u00a0<a style=\"color: #0f4464;\" href=\"http:\/\/www.shutterstock.com\/es\/pic-182235365\/stock-photo-flat-design-megaphone-with-cloud-digital-marketing-concept.html\" target=\"_blank\">de shutterstock.com<\/a><\/em><\/p>\n<p style=\"color: #676767;\">Autor:\u00a0<strong><a style=\"color: #0f4464;\" title=\"RogerLlorens\" href=\"https:\/\/plus.google.com\/+RogerLlorens\" target=\"_blank\" rel=\"author\">Roger Llorens<\/a><\/strong>\u00a0(@<a style=\"color: #0f4464;\" href=\"http:\/\/twitter.com\/rogerllj\" target=\"_blank\">rogerllj<\/a>), licenciado en Administraci\u00f3n y Direcci\u00f3n de empresas por la UAB, completando sus estudios en la Linnaeus University de Suecia. Especializado en Marketing Online desde 2008 y trabaja estrategia online corporativa y comunicativa para varias empresas y startups.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El concepto de ambush marketing (marketing parasitario) no est\u00e1 regulado por las leyes y ello provoca que algunas empresas capitalicen gratuitamente una parte de la [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[15],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Qu\u00e9 es el Ambush Marketing Online - Blog de Tecnolog\u00eda - Abrima<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/que-es-el-ambush-marketing-online\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Qu\u00e9 es el Ambush Marketing Online - 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