{"id":1466,"date":"2014-04-22T21:00:46","date_gmt":"2014-04-22T21:00:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.abrima.com\/blog\/?p=1466"},"modified":"2014-04-22T21:00:46","modified_gmt":"2014-04-22T21:00:46","slug":"google-prueba-una-forma-de-medir-las-conversiones-fisicas-de-los-anuncios-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/google-prueba-una-forma-de-medir-las-conversiones-fisicas-de-los-anuncios-online\/","title":{"rendered":"Google prueba una forma de medir las conversiones f\u00edsicas de los anuncios online"},"content":{"rendered":"<p style=\"color: #666666;\">\n<p style=\"color: #666666;\"><img src=\"http:\/\/www.ticbeat.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/shopping_mall.jpg\" alt=\"Google prueba una forma de medir las conversiones f\u00edsicas de los anuncios online\" \/><\/p>\n<p style=\"color: #666666;\">\n<p style=\"color: #666666;\"><b>Si existe un fantasma que persigue a la publicidad online, pese a su creciente protagonismo, es el del retorno de la inversi\u00f3n<\/b>. Los anunciantes siguen gastando m\u00e1s en otros soportes porque todav\u00eda no conocen ninguna forma de saber si sus campa\u00f1as online repercuten en sus ventas f\u00edsicas y, en caso afirmativo, c\u00f3mo lo hacen.<\/p>\n<p style=\"color: #666666;\">Medir la relaci\u00f3n de la publicidad con las compras online es relativamente f\u00e1cil, pero\u00a0<b>Google<\/b>\u00a0se ha adentrado ahora en una senda emprendida un poco antes por\u00a0<b>Facebook<\/b>: la de encontrar un sistema que permita\u00a0<b>vincular las compras que se producen f\u00edsicamente en los establecimientos con la publicidad que esos consumidores han visto en su navegaci\u00f3n por Internet<\/b>.<\/p>\n<p style=\"color: #666666;\">El gigante de Internet trabaja en un programa piloto que involucra a seis de sus anunciantes, seg\u00fan fuentes cercanas a la materia citadas por el\u00a0<a style=\"color: #000000;\" href=\"http:\/\/online.wsj.com\/news\/articles\/SB10001424052702303847804579479672289163220?mod=LS1\">Wall Street Journal<\/a>, que explican que el objetivo del programa es\u00a0<b>vincular los datos an\u00f3nimos de las\u00a0<i>cookies\u00a0<\/i>de navegaci\u00f3n que emplea Google con las compras registradas en los establecimientos de dichas cadenas<\/b>.<\/p>\n<p style=\"color: #666666;\">Seg\u00fan las citadas fuentes, las pruebas que Google est\u00e1 realizando consisten, por el momento, en enviar un c\u00f3digo an\u00f3nimo, llamado \u201cclick ID\u201d, a los anunciantes por cada usuario que clique en alguno de sus anuncios en el programa AdWords.\u00a0<b>Dicho c\u00f3digo quedar\u00e1 vinculado a las\u00a0<i>cookies\u00a0<\/i>ya instaladas en el ordenador de cada usuario, y podr\u00e1 ser relacionado, d\u00edas despu\u00e9s, con las compras presenciales que estos realicen en las tiendas de dichas marcas<\/b>.<\/p>\n<p style=\"color: #666666;\">El establecimiento podr\u00e1 vincular cada compra a una\u00a0<i>cookie\u00a0<\/i>de navegaci\u00f3n y, por tanto, al \u201cclick ID\u201d del que habl\u00e1bamos antes, comprobando, as\u00ed,\u00a0<b>qu\u00e9 anuncios han generado compras en establecimientos f\u00edsicos y qu\u00e9 ingresos han generado<\/b>. Eso s\u00ed, sin conocer nunca, aseguran portavoces de la compa\u00f1\u00eda, la identidad de los usuarios.<\/p>\n<p style=\"color: #666666;\">Si el programa sigue adelante,\u00a0<b>AdWords a\u00f1adir\u00e1 a los datos que ya ofrece a sus clientes<\/b>, tales como el\u00a0<i>click-through rate<\/i>, el coste por clic y la informaci\u00f3n<i>post-click\u00a0<\/i>como cu\u00e1nta gente ha comprado en la web de la marca,\u00a0<b>nueva informaci\u00f3n, relativa a las ventas efectuadas en tiendas f\u00edsicas gracias a la publicidad online<\/b>.<\/p>\n<p style=\"color: #666666;\"><b>Facebook trabaja en algo parecido desde 2012, con la intenci\u00f3n de demostrar los beneficios de invertir en publicidad en su plataforma<\/b>. Uno de los socios de Facebook en el sector es DataLogix, que tambi\u00e9n es socio de Google, y recopila para la red social de Mark Zuckerberg la informaci\u00f3n de millones de consumidores. Ambas empresas nunca cruzan sus datos, para as\u00ed evitar que la identidad de los consumidores quede expuesta, pero comparten un mismo algoritmo que les permite visualizar de forma id\u00e9ntica la misma informaci\u00f3n.\u00a0<b>\u00c9sta es dividida en dos grupos \u2013uno, de usuarios a los que no les muestran anuncios, y otro de usuarios a los que s\u00ed- para as\u00ed comprobar los efectos que la publicidad tiene en su comportamiento<\/b>.<\/p>\n<p style=\"color: #666666;\">La diferencia de Google con Facebook en este campo no solo estriba en el m\u00e9todo, sino en que\u00a0<b>Google domina el mercado de la publicidad en Internet: 50.000 de los 117.000 millones de d\u00f3lares que mueve el sector al a\u00f1o son suyos<\/b>. A Facebook, en cambio, le corresponden alrededor de 7.000 millones anuales, lo cual aventura, en cierto modo, cu\u00e1l puede ser la repercusi\u00f3n de este nuevo movimiento de Google.<\/p>\n<p style=\"color: #666666;\">FUENTE:<a href=\"http:\/\/www.ticbeat.com\/economia\/google-prueba-forma-medir-conversiones-fisicas-anuncios-online\/\"> ticbeat.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si existe un fantasma que persigue a la publicidad online, pese a su creciente protagonismo, es el del retorno de la inversi\u00f3n. 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