{"id":1158,"date":"2014-02-19T16:59:12","date_gmt":"2014-02-19T16:59:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.abrima.com\/blog\/?p=1158"},"modified":"2014-02-19T17:06:08","modified_gmt":"2014-02-19T17:06:08","slug":"dos-de-cada-diez-usuarios-de-smartphones-optan-por-el-movil-para-interactuar-con-su-banco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/dos-de-cada-diez-usuarios-de-smartphones-optan-por-el-movil-para-interactuar-con-su-banco\/","title":{"rendered":"Dos de cada diez usuarios de \u2018smartphones\u2019 optan por el m\u00f3vil para interactuar con su banco"},"content":{"rendered":"<div><img alt=\"\" src=\"http:\/\/cdn3.ticbeat.com\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/app-banco1-590x260.jpg\" \/><\/div>\n<p align=\"JUSTIFY\"><strong>El 17% de los usuarios de\u00a0<em>smartphones<\/em><\/strong><strong>\u00a0prefieren relacionarse con sus entidades financieras y consultar sus cuentas a trav\u00e9s de la banca m\u00f3vil frente al resto de canales existentes<\/strong>, seg\u00fan un informe de FICO, proveedor\u00a0de tecnolog\u00eda especializado en la gesti\u00f3n de decisiones y la anal\u00edtica predictiva. Este porcentaje ser\u00eda superior si las funcionalidades de banca\u00a0<em>online<\/em>\u00a0en los\u00a0<a href=\"http:\/\/www.ticbeat.com\/sim\/lo-mejor-de-ces-2014-smartphones-tabletas\/\"><em>smartphones<\/em><\/a>\u00a0fueran mayores, indica el estudio, que pone de manifiesto que\u00a0los usuarios de tel\u00e9fonos inteligentes quieren mayores prestaciones de banca\u00a0<em>online<\/em>\u00a0para poder interactuar m\u00e1s a\u00fan con su entidad. Los datos de este informe revelan, por otro lado, que\u00a0<strong>la mitad de los clientes de los bancos se relacionan con sus entidades financieras a trav\u00e9s de los ordenadores.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div><\/div>\n<div id=\"ebzNative\"><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p align=\"JUSTIFY\">\u201cM\u00e1s de mil millones de personas tienen un tel\u00e9fono inteligente en su bolsillo, por lo que no sorprende que millones de clientes quieren realizar transacciones financieras utilizando esos dispositivos\u201d, asegura Daniel Melo, director senior de FICO. Adem\u00e1s, es una buena oportunidad de destacar sobre los dem\u00e1s bancos, ya que es un proyecto novedoso que puede \u201ccombinar voz, aplicaciones, texto e informaci\u00f3n sobre localizaci\u00f3n que puede resultar en una comunicaci\u00f3n personalizada y automatizada, mucho m\u00e1s interesante que la que ofrecen los cajeros autom\u00e1ticos o la banca\u00a0<em>online<\/em>\u201d, a\u00f1ade Melo.<\/p>\n<p align=\"JUSTIFY\">La producci\u00f3n de lo que puede ser, por ejemplo, una aplicaci\u00f3n para un tel\u00e9fono m\u00f3vil o una tableta, llevar\u00eda a cabo un beneficio mutuo para el cliente y para el propio banco, como bien se\u00f1ala el estudio realizado.<\/p>\n<h2 align=\"JUSTIFY\">Datos del estudio<\/h2>\n<p align=\"JUSTIFY\">Las\u00a0cifras del informe destacan que<strong>\u00a0si las funcionalidades\u00a0de banca m\u00f3vil de los<em>smartphones<\/em>\u00a0fueran mayores, m\u00e1s del 75% realizar\u00edan m\u00e1s de un tipo de interacci\u00f3n con su entidad financiera si fuera posible.\u00a0<\/strong>La funci\u00f3n m\u00e1s solicitada \u2013m\u00e1s del 75% de los encuestados que son usuarios de\u00a0<em>smartphones<\/em>\u00a0la requieren\u2013 es la posibilidad de ver el estado de las cuentas, m\u00e1s de la mitad, exactamente el 59%, quieren estar al tanto de\u00a0<a href=\"http:\/\/www.ticbeat.com\/tecnologias\/movil-objeto-deseo-ciberdelincuentes\/\">actividades fraudulentas<\/a>\u00a0que puedan ocasionar p\u00e9rdidas de dinero, el 53% quieren realizar pagos desde su cuenta y el 50% transferir dinero entre sus propias cuentas.<\/p>\n<p align=\"JUSTIFY\">Adem\u00e1s de convenientes para los clientes, esto tambi\u00e9n supondr\u00eda\u00a0beneficioso para los bancos, ya que son los propios clientes los que han dicho\u00a0que hasta el 71% rechazar\u00eda informaci\u00f3n no deseada, pero\u00a0<strong>el 53% aceptar\u00eda comunicaciones interesantes iniciadas por la entidad<\/strong>.\u00a0\u201cLa riqueza de los datos obtenidos a trav\u00e9s de tecnolog\u00edas m\u00f3viles abre muchas puertas a las entidades financieras que quieren ofrecer servicios personalizados a sus clientes\u201d, afirma Daniel Melo.\u00a0En cambio, el marketing de las entidades, como pueden ser los mensajes sobre nuevos servicios o productos ofrecidos por el banco, es el tipo de informaci\u00f3n\u00a0menos demandada por los clientes, apenas llegando al 40%.<\/p>\n<p align=\"JUSTIFY\">A parte, debido al fraude que se est\u00e1 dando \u00faltimamente en las sucursales bancarias, cierta parte de los clientes, aproximadamente casi la mitad de los de usuarios de\u00a0<em>smartphones<\/em>, estar\u00edan dispuestos a revelar informaci\u00f3n personal y confidencial si esto sirve para minimizar el riesgo de fraude, a pesar de que se suele ser muy estricto con la protecci\u00f3n de datos.\u00a0\u201cSin embargo, es fundamental que los bancos ganen primero la confianza del cliente y demuestren el valor que les pueden ofrecer antes de capitalizar esta oportunidad\u201d<\/p>\n<p align=\"JUSTIFY\">FUENTE: <a href=\"http:\/\/www.ticbeat.com\/tecnologias\/dos-de-cada-diez-usuarios-de-smartphones-optan-por-el-movil-para-interactuar-con-su-banco\/\">ticbeat.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El 17% de los usuarios de\u00a0smartphones\u00a0prefieren relacionarse con sus entidades financieras y consultar sus cuentas a trav\u00e9s de la banca m\u00f3vil frente al resto de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[17,23],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.1 - 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