{"id":1027,"date":"2014-01-23T03:15:42","date_gmt":"2014-01-23T03:15:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.abrima.com\/blog\/?p=1027"},"modified":"2014-01-23T03:15:42","modified_gmt":"2014-01-23T03:15:42","slug":"el-gasto-en-publicidad-movil-alcanzara-los-18-000-millones-de-dolares-en-2014","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abrima.com\/blog\/el-gasto-en-publicidad-movil-alcanzara-los-18-000-millones-de-dolares-en-2014\/","title":{"rendered":"El gasto en publicidad m\u00f3vil alcanzar\u00e1 los 18.000 millones de d\u00f3lares en 2014"},"content":{"rendered":"<div><img alt=\"\" src=\"http:\/\/cdn2.ticbeat.com\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/smartphones-590x260.jpg\" \/><\/div>\n<p>Un s\u00edntoma claro de que el mercado muestra atisbos de mejora es el gasto que las compa\u00f1\u00edas hacen en publicidad. Y este parece que aumenta en los \u00faltimos tiempos y, como es obvio, uno de los canales donde esta mejora es m\u00e1s evidente es el m\u00f3vil.\u00a0<a href=\"http:\/\/www.ticbeat.com\/economia\/inversion-publicidad-internet-movil-primer-semestre-2013\/\">As\u00ed lo indicaban algunos recientes estudios<\/a>\u00a0y lo confirman ahora las cifras que aporta\u00a0<strong>Gartner<\/strong>\u00a0en su informe\u00a0<a href=\"https:\/\/www.gartner.com\/doc\/2642816\" target=\"_blank\"><em>Mobile Advertising, Worldwide, 2010-2017<\/em><\/a>, en el que la consultora de TI asegura que\u00a0<strong>el gasto que se realiza a escala mundial en publicidad m\u00f3vil aumentar\u00e1 de unos 13.100 millones<\/strong>\u00a0\u2013que seg\u00fan las estimaciones de la compa\u00f1\u00eda se destinaron en 2013 a este segmento\u2013\u00a0<strong>hasta 18.000 millones en 2014<\/strong>. La consultora incluso se atreve a vaticinar cu\u00e1l ser\u00e1 la<strong>\u00a0cifra que se destine a este mercado en 2017: 41.900 millones de d\u00f3lares<\/strong>.<\/p>\n<p><center><\/p>\n<div><\/div>\n<div id=\"ebzNative\"><\/div>\n<p><\/center>Aunque la analista Stephanie Baghdassarian precisa que este a\u00f1o el crecimiento ser\u00e1 a\u00fan lento en el \u00e1mbito de la publicidad m\u00f3vil, indica que \u00e9ste se acelerar\u00e1 entre 2015 y 2017, sobre todo gracias a una mejora m\u00e1s clara de las condiciones del mercado en general, as\u00ed como a una consolidaci\u00f3n de proveedores, la aparici\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas de estandarizaci\u00f3n y establecimiento de m\u00e9tricas y un mayor inter\u00e9s por el mercado m\u00f3vil por parte de los anunciantes.<\/p>\n<h2>Los formatos \u2018display\u2019, los preferidos<\/h2>\n<p>Los\u00a0<strong>formatos publicitarios que generar\u00e1n m\u00e1s ingresos ser\u00e1n los basados en el tradicional\u00a0<em>display<\/em><\/strong>\u00a0(en pantalla) aunque\u00a0<a href=\"http:\/\/www.ticbeat.com\/sim\/video-dispara-trafico-datos-movil\/\"><strong>el v\u00eddeo ir\u00e1 copando cada vez mayor protagonismo<\/strong><\/a>, sobre todo gracias al\u00a0<a href=\"http:\/\/www.ticbeat.com\/tecnologias\/2014-el-ano-de-las-tabletas-predicciones-canalys\/\">auge de las tabletas<\/a>, que son aut\u00e9nticos motores del consumo de contenidos multimedia, seg\u00fan las expectativas de la firma de consultor\u00eda, siendo el canal que m\u00e1s crecer\u00e1 en facturaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Otros formatos publicitarios que ir\u00e1n ganando peso ser\u00e1n los basados en las b\u00fasquedas de los usuarios y los relacionados con los mapas\u00a0<em>online<\/em>. En este sentido, indican los analistas de Gartner, la publicidad asociada a aplicaciones como Foursquare y\u00a0<a href=\"http:\/\/www.ticbeat.com\/socialmedia\/pinterest-tambin-va-probar-los-anuncios\/\">Pinterest<\/a>\u00a0tambi\u00e9n aumentar\u00e1 significativamente.<\/p>\n<h2>Norteam\u00e9rica, la regi\u00f3n donde m\u00e1s crecer\u00e1 la inversi\u00f3n en publicidad m\u00f3vil<\/h2>\n<p>En lo que respecta a las perspectivas de gasto por geograf\u00edas, el estudio de Gartner indica que la regi\u00f3n donde crecer\u00e1 m\u00e1s r\u00e1pido la inversi\u00f3n en publicidad m\u00f3vil ser\u00e1 Norteam\u00e9rica, un \u00e1rea caracterizada tambi\u00e9n por su mayor madurez en general en publicidad en Internet.\u00a0<strong>En Europa Occidental la inversi\u00f3n crecer\u00e1 a un ritmo similar al de Norteam\u00e9rica pero algo m\u00e1s despacio<\/strong>.<\/p>\n<p>Por su parte, la regi\u00f3n de Asia\/Pac\u00edfico y Jap\u00f3n, que constituye el mercado m\u00e1s maduro en publicidad m\u00f3vil, incrementar\u00e1 su inversi\u00f3n en este \u00e1mbito pero a un ritmo menor (un 30% anual). Y los pa\u00edses emergentes de Latinoam\u00e9rica, Europa del Este y Oriente Medio y \u00c1frica ver\u00e1n sobre todo crecimientos en pa\u00edses como Rusia, Brasil y M\u00e9xico y en especial desde 2015, a\u00f1o a partir del que la consultora espera que el incremento del gasto en estos mercados supere la media global.<\/p>\n<p>FUENTE: <a href=\"http:\/\/www.ticbeat.com\/economia\/el-gasto-en-publicidad-movil-alcanzara-los-18000-millones-de-dolares-en-2014\/\">ticbeat.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un s\u00edntoma claro de que el mercado muestra atisbos de mejora es el gasto que las compa\u00f1\u00edas hacen en publicidad. 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