Google Maps – Abrima Soluciones Web http://www.abrima.com/blog Blog Mon, 25 Sep 2017 18:42:32 +0000 es-ES hourly 1 https://wordpress.org/?v=4.8.2 http://www.abrima.com/blog/wp-content/uploads/2016/10/cropped-logo-blog-32x32.png Google Maps – Abrima Soluciones Web http://www.abrima.com/blog 32 32 Los usos que posiblemente no conocías de Google Maps http://www.abrima.com/blog/los-usos-que-posiblemente-no-conocias-de-google-maps/ http://www.abrima.com/blog/los-usos-que-posiblemente-no-conocias-de-google-maps/#respond Thu, 31 Dec 2015 17:05:32 +0000 http://www.abrima.com/blog/?p=3730 Quién mas y quién menos ha usado o usa frecuentemente la aplicación de mapas de Google cuando pretende llegar a algún sitio que desconoce su lugar exacto, ya que Google Maps ofrece ese servicio junto con la posibilidad de ser

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Quién mas y quién menos ha usado o usa frecuentemente la aplicación de mapas de Google cuando pretende llegar a algún sitio que desconoce su lugar exacto, ya que Google Maps ofrece ese servicio junto con la posibilidad de ser guiado hasta tu destino gracias al uso del GPS del móvil. Un servicio que habitualmente está ligado a la búsqueda de direcciones y que no se suele usar como herramienta para realizar otras búsquedas de empresas, lugares de interés, contactos, búsquedas por coordenadas, etc.

Y es que para todo esto lo más utilizado normalmente por lo usuarios es un navegador de Internet y buscar esta información en la red. Sin embargo, es probable que mucha gentedesconozca lo útil que puede resultar Google Maps para realizar este tipo de búsqueda y los filtros que se pueden poner.

google-maps

Búsqueda de empresas y negocios

Cuando estamos en alguna zona de nuestra ciudad o fuera de ella y queremos buscar un sitio para comer, lo más normal es preguntar o tirar de nuestro smartphone que con una simple búsqueda en Google nos puede recomendar algunos restaurantes por la zona.

Lo mismo ocurre si queremos buscar cualquier otro tipo de empresas que ofrezcan otros servicios como fisioterapeutas, farmacias, etc. Pero la cosa se complica a la hora de realizar búsquedas si además queremos afinar nuestras búsquedas y buscar por ejemplo restaurantes de un tipo de comida en concreto que tengan un determinado horario o que cuenten con un menú que no se salga de nuestro presupuesto.

Pues bien, con Google Maps podremos realizar estas búsquedas de forma sencilla y rápida ya que al realizar este tipo de búsquedas, al instante recibiremos un listado con los lugares que se encuentras a nuestro alrededor y cumplen con nuestros criterios de búsqueda. En este listado, cada uno de los lugares mostrados dispone de una tarjeta con información de las valoraciones, ubicación exacta o el horario de apertura, pudiendo además aplicar filtros basados en el coste del restaurante, horario de apertura o valoración por estrellas del lugar realizado por otros usuarios.

Además, con una nueva funcionalidad que recibía la herramienta hace unos meses, Google Maps te dirá si el establecimiento estará abierto en el momento en que lleguemos antes de ponernos en marcha, realizar una visita virtual del local en fotos y como no, llamar al local o que nos guie hacía bien a pie, en coche o transporte público.

Explorar lo que hay cerca de nosotros

Si lo que queremos es saber a qué podemos dedicar nuestro tiempo libre en un determinado momento, con sólo abrir Google Maps desde nuestro teléfono móvil y pulsar sobre la opción de Explorar cerca de ti que se muestra en la parte inferior de la pantalla, nos mostrará una serie de tarjetas con un gran número de sugerencias tanto de lugares para comer o beber algo, sitios para hospedarnos o sitios de interés para visitar como museos, teatros, monasterios, etc.

Google Maps permite además configurar el radio de acción al que queremos acotar los resultados para que nos muestre únicamente aquellos que se encuentren próximos a nuestra ubicación.

Buscar y obtener coordenadas

En ocasiones es probable que tengamos la localización de un sitio por sus coordenadas en lugar de por su dirección, pero Google Maps permite realizar este tipo de búsquedas sin problemas. Bastará con abrir la aplicación e indicar en el cuadro de búsqueda  las coordenadas del mismo en el formato correspondiente, por ejemplo:

Grados, minutos y segundos (DMS): 41°24’12.2?N 2°10’26.5?E
Grados y minutos decimales (DMM): 41 24.2028, 2 10.4418
Grados decimales (DDD): 41.40338, 2.17403

Pero si lo que queremos es obtener las coordenadas de un sitio en concreto, desde la versión de escritorio podremos hacerlo con sólo pulsar con el botón derecho del ratón sobre el sitio localizado y seleccionar la opción ¿Qué hay aquí?, que mostrará una tarjeta en la parte inferior de la pantalla con más información y donde se mostrarán las coordenadas del lugar.

Buscar amigos y otros contactos

A través de Google Maps también podremos encontrar la ubicación exacta de algunos de nuestros contactos de Google que esté compartiendo su ubicación conmigo. Contactos de Google nos permite almacenar y organizar la información de contacto de las personas con las que nos comunicamos incluyendo información básica como el nombre, correo electrónico o número de teléfono, pero además podemos añadir direcciones físicas o datos de la empresa en la que trabaja. Por lo tanto, podremos buscar la dirección de estos contactos en Google Maps sólo con escribir su nombre en el cuadro de búsqueda, algo que también es posible a través de Google +.

Como se puede ver, Google Maps es más que una herramienta para saber la dirección de un lugar ya que nos puede ayudar a realizar búsquedas avanzadas para que con una sola búsqueda podamos realizar filtros que desde un buscador sería mucho más difíciles de establecer.

Fuente: adslzone.net

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Las estrategias de innovación de Coca-Cola México en YouTube http://www.abrima.com/blog/las-estrategias-de-innovacion-de-coca-cola-mexico-en-youtube/ http://www.abrima.com/blog/las-estrategias-de-innovacion-de-coca-cola-mexico-en-youtube/#respond Mon, 23 Nov 2015 17:46:52 +0000 http://www.abrima.com/blog/?p=3606 Desde su introducción en el mercado en 1886, la icónica bebida de cafeína se ha formado y vitalizado como parte íntegra de la cultura artística y comercial a nivel mundial. Coca-Cola, más allá de ofrecer un refresco gaseoso, ha construído

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Desde su introducción en el mercado en 1886, la icónica bebida de cafeína se ha formado y vitalizado como parte íntegra de la cultura artística y comercial a nivel mundial. Coca-Cola, más allá de ofrecer un refresco gaseoso, ha construído una marca símbolo de unión y felicidad, compromiso que va mano a mano de una de las experiencias de consumo más perfectas y únicas que existe.

En ese sentido, su objetivo siempre ha sido experimentar y buscar nuevas formas de conectar con sus consumidores. En esa línea, Coca-Cola también ha liderado la tendencia a la hora de implementar estrategias basadas en las plataformas digitales, que hoy en día resultan relevantes para los consumidores, para recordarles la importancia de su producto en su día a día.

Innovación en 360º

Uno de los ejemplos con mayor y mejor impacto fue la estrategia implementada en el marco del aniversario de 100 años de la botella Coca-Cola. A través de un recorrido itinerante en el Distrito Federal y Monterrey, donde los consumidores podían experimentar, construir y disfrutar del característico sabor de la bebida gaseosa, “El Tour de la Botella Coca-Cola” mezcló elementos de arte, secciones interactivas y productos de merchandising, con acciones implementadas en formato online que fueron clave. Mediante una estrategia web multidimensional, estructurada de la mano con Google y plataformas únicas de innovación como YouTube y AdWords, Coca-Cola logró fomentar y transmitir la esencia de su producto a millones de consumidores leales.

Más allá de limitarse a un mensaje físico, ¿cómo podían los pioneros de la innovación llegar a millones de consumidores y llevarlos en este recorrido por la historia y la experiencia Coca-Cola de forma virtual?

En el marco de este festejo, surgió la idea de trasladar las acciones de marketing hacia un nuevo panorama de enfoque digital, así como una experiencia de video enfocada en dispositivos móviles. Fue así como Coca-Cola, en conjunto con Google, invitó a todos los fanáticos a celebrar los 100 años de la botella con un video interactivo en 360º grados. La campaña de YouTube, que fue puesta en marcha con un anuncio InStream de TrueView, aprovechó el reciente lanzamiento de los videos en formato 360°, para ofrecer a los consumidores una experiencia inmersiva e innovadora. El video permitía a los usuarios elegir una visualización y desplazarse con su dispositivo móvil por la pantalla,para obtener una vista panorámica.

 

Dentro de los resultados se destaca cómo la campaña alcanzó tan sólo su primera semana, un VTR de más del 30%, así como +800K impresiones y +240K vistas. La campaña utilizó también otras herramientas de distribución como Rich Media, formatos de reserva móvil y la Red de Display de Google, para amplificar el alcance y permear en términos de innovación tecnológica.

El recorrido inmersivo se posicionó como el primer anuncio a nivel global que una marca realizó en formato 360° a través de TrueView InStream, activación que alcanzó resultados históricos con una pauta de producción accesible.

Si Coca-Cola no puede conectar con una persona a través de un aparato tan íntimo como el dispositivo móvil, entonces será muy difícil hacerlo a través de otros medios. Ernesto Almada Brito, Interactive Marketing Sr. Manager, Coca-Cola México

La pasión es felicidad

En México y gran parte de América Latina, el fútbol se ha consolidado como parte esencial de la cultura y entretenimiento. Más que un deporte, se traduce en una pasión que aporta a la identidad y al orgullo a nivel nacional. Y si el fútbol nos gusta, acompañado de una Coca-Cola nos encanta.

Con la intención de salir de lo tradicional para interactuar con los consumidores, Coca-Cola encontró en las semifinales de la Copa Oro el pasado mes de julio, la oportunidad perfecta para conectar a la marca Powerade con uno de los momentos más relevantes en la cotidianidad mexicana. Personalizando la pasión deportiva, se lanzó a nivel nacional un Masthead de 970×250 que, a través de materiales interactivos, facilitaba a los espectadores y fanáticos del fútbol la posibilidad de tirar a gol desde sus dispositivos móviles. Miles de usuarios, que accedían a YouTube para involucrarse con las jugadas y los jugadores, pudieron compartir el momento en una dinámica que les permitía, ser parte activa de la afición entre México y Panamá.

Utilizar un Masthead demostró ser el transporte perfecto para personalizar y dar vida a la experiencia del usuario durante un momento cultural de gran alcance, particularmente con un medio como YouTube, que ha demostrado ser una plataforma a la cual las personas -y en particular jóvenes de 18 a 34 años- acuden para canalizar sus gustos e intereses.

Comparte una Coca-Cola

Otro proyecto lanzado InStream se alineó a su exitosa campaña, Comparte una Coca-Cola. En ella, usuarios que buscaban videos en YouTube de algunos de los artistas más populares en México -como Katy Perry, Bruno Mars, Alejandro Fernández o Alejandro Sanz,- veían desplegado al comienzo un pre-roll de 5 segundos, en el que se mostraba una lata de Cola con el nombre de la estrella (ej. Bruno, Katy, Alejandro, etc.). Para esta campaña se hicieron 30 videos con nombres de 30 top celebrities, artistas y famosos entre los consumidores mexicanos.

Además de generar identidad con la marca, la campaña permitió a sus consumidores conectar de forma personal con sus artistas favoritos. La dinámica utilizó targeting demográfico y colocación de ubicación para alcanzar a aquellos usuarios interesados, en los momentos más relevantes. Con esto en mente, la interconexión entre AdWords y YouTube demostró ser vital a la hora de comunicar mensajes de valor, predeterminados por un target específico.

Alcanzando el éxito

En una industria de gran mercado y aún más competencia, Coca-Cola ha logrado ganar reconocimiento y lealtad de marca llevando la esencia de su producto a una naturaleza digital.

La adopción de plataformas digitales, como forma de innovar para comunicarse con los consumidores, resulta fundamental. Hoy en día, la naturaleza de estos medios virales permite a las marcas alcanzar a más consumidores y conectar con ellos de una forma contextual y más relevante.

Una de las principales barreras que las marcas deben derribar en esta nueva etapa es la concepción de que los medios digitales no son tan efectivos como los tradicionales. Entender cómo funcionan estos medios puede llevar a un mayor alcance de marca, inclusive ante medios como la TV de paga. Para el cliente, esta construcción de marca está íntimamente conectada al amor del producto, un insight que a través de constantes estudios, diferentes canales y evaluación de estrategias, han puesto en marcha para crecer la familia Coca-Cola.

Plataformas como YouTube han ayudado a marcas como Coca-Cola a diseñar y crear contenidos mucho más enfocados en la tendencia de tecnología y movilidad que impera actualmente. Por ello, resulta fundamental para las marcas construir experiencias virtuales que conecten con los consumidores. Coca-Cola ha sido una marca ávida por experimentar al lado de Google y creer en las plataformas digitales.

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Videos en 360 grados: una innovadora forma de empatizar con las audiencias http://www.abrima.com/blog/videos-en-360-grados-una-innovadora-forma-de-empatizar-con-las-audiencias/ http://www.abrima.com/blog/videos-en-360-grados-una-innovadora-forma-de-empatizar-con-las-audiencias/#respond Mon, 23 Nov 2015 17:42:37 +0000 http://www.abrima.com/blog/?p=3604   Los contenidos en 360° promueven un consumidor “activo” que busca nuevas maneras de interactuar con las marcas. YouTube ofrece esta herramienta que permite llegar a las emociones y sueños del público, a la vez que ofrece un diferencial para

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Videos en 360 grados: una innovadora forma de empatizar con las audiencias

 

Los contenidos en 360° promueven un consumidor “activo” que busca nuevas maneras de interactuar con las marcas. YouTube ofrece esta herramienta que permite llegar a las emociones y sueños del público, a la vez que ofrece un diferencial para el marketing audiovisual.

El consumo de video es uno de los principales usos de Internet. En la actualidad, más de 1000 millones de personas miran videos en YouTube y es el tercer sitio más visitado a nivel global. YouTube, como plataforma, ofrece millones de contenidos audiovisuales que permiten que el usuario elija “a la carta”. Así, la experiencia se construye en base a un gran poder de elección, creando un mayor sentimiento de libertad y fortaleciendo el vínculo con el contenido.

Desde marzo de este año, YouTube sumó una innovación que permite agregar otra capa de personalización en el consumo de contenidos: los videos en 360 grados. Esta herramienta brinda una experiencia más inmersiva, ya que además de la vista principal, el usuario también puede elegir rotar la escena hacia los costados, hacia arriba y hacia abajo según su voluntad, aumentando aún más su poder de elección, creando un mayor sentimiento de libertad y fortaleciendo su vínculo con el contenido.

Así, los videos filmados en 360º permiten que el usuario viva una experiencia de inmersión total al colocarse en la misma posición desde la que fue grabado el vídeo. Lo que supone un paso más de la realidad virtual.

Distintas marcas ya están aprovechando las posibilidades que abre esta herramienta. Nike, por ejemplo, lanzó un video que ubica al consumidor en la perspectiva del futbolista Neymar Jr como parte de la campaña de Hypervenom II. El calzado deportivo (a fin de cuentas, el producto) casi no aparece en todo el video, sino que su propuesta es distinta: al jugar con la cámara se puede vivir el juego en la cancha, ver al defensor eludido desparramado en el suelo o el rostro del arquero antes de la definición del astro brasileño. Un cóctel perfecto: el consumidor se pone en la piel del delantero y anota un gol soñado para la Selección de su país, probablemente la fantasía de todo joven brasileño amante del fútbol.

Pero, también, estos contenidos audiovisuales pueden servir paratransportar al usuario hacia lugares donde desearía estar. Por ejemplo, un recital de su artista preferido, donde pueda recorrer con la mirada el escenario, las gradas, el público, etcétera. Se pueden pensar un sinfín de alternativas sobre sitios anhelados por las audiencias: una ciudad, el set de su programa de TV, un evento deportivo. Un ejemplo es la campaña de Samsung Mobile y Marvel, donde el usuario puede sentirse dentro de un combate al lado de los superhéroes de Avengers:

Las posibilidades que abre para las marcas son auspiciosas. Más allá de mostrar productos, la experiencia 360º es una oportunidad para jugar con el público e interactuar a otro nivel. Es posible “esconder” elementos más allá de lo que la reproducción normal puede mostrar, creando cierta complicidad con las audiencias y proponiendo un juego no explícito de búsqueda del tesoro. Aquí, el elemento sorpresa funcionará como un diferencial para las marcas, que pueden proyectar en su público objetivo una fuerte imagen de innovación y creatividad. Pero, también, se puede apelar a las emociones, a los intereses y a los sueños de la audiencia.

Para aprovechar al máximo esta herramienta, hay varios consejos que se pueden considerar:

• Pensar como la audiencia: conocer los eventos donde desearía estar, para transportarlo y reproducir una experiencia en 360 grados.

Apelar a las emociones: la cercanía con un artista, con un evento, con un lugar, con costumbres y aspiraciones propias de la edad del destinatario de la campaña.

• Seleccionar lo que se mostrará en la escena por defecto: debe ser lo más importante, pero, a la vez, debe lograr que el usuario se interese por ver los detalles que hay más allá.

• Jugar con las audiencias, logrando complicidad. Si se muestra un recital, procurar que la vista 360° no sólo muestre al público que asistió, sino que exista algo que sorprenda al espectador.

Contar una historia permite conseguir mejores resultados. No hay que convertir una vista 360° en un documental de lo que pasó, sino que hay que construir un relato, con principio, desarrollo y final, que seduzca a la audiencia y lo convenza de mirar el video completo (o el lapso más prolongado posible).

• Mirar los videos 360° de otros usuarios, a fin de descubrir qué modelos de relato son los más eficientes para capturar la atención del autor. La idea no es imitar campañas, sino, adoptar y adaptar técnicas que sirvan para comunicar el mensaje.

• Crear una serie de videos. Es más efectivo tener varios capítulos cortos de una historia que un relato largo. Esto permite ir adaptando el mensaje en base a la recepción de los usuarios y aumentar las chances de engagement. También produce que el contenido posea más permanencia en el tiempo.

• Adaptar la herramienta al mensaje y no la inversa. No es sensato crear una campaña sólo por el mero hecho de que existen videos en 360 grados. Hay que modificar los modos de contar historias y las formas de producirlas, pero no lo que las marcas tienen para decir a sus públicos.

• Nunca olvidar que la premisa principal es entretener: un contenido aburrido será rápidamente olvidado.

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Micro-Momentos: Think with Google. http://www.abrima.com/blog/micro-momentos/ http://www.abrima.com/blog/micro-momentos/#respond Mon, 23 Nov 2015 17:35:18 +0000 http://www.abrima.com/blog/?p=3602 Momentos Quiero Saber. Momentos Quiero Ir. Momentos Quiero Hacer. Momentos Quiero Comprar. Son todos los micro-momentos en que viven los consumidores y son el nuevo campo de batalla para las marca. Los dispositivos móviles han cambiado para siempre la forma

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Momentos Quiero Saber. Momentos Quiero Ir. Momentos Quiero Hacer. Momentos Quiero Comprar. Son todos los micro-momentos en que viven los consumidores y son el nuevo campo de batalla para las marca.

Los dispositivos móviles han cambiado para siempre la forma en que vivimos, transformando a su vez nuestras relaciones con las marcas. Esta nueva realidad ha fragmentado el camino del consumidor en miles de micro-momentos que suceden en tiempo real. Cada uno es una oportunidad única para las marcas de influenciar las decisiones y preferencias del consumidor.

El momento es ahora

Los smartphones nos permiten actuar en el momento ante una necesidad. Ya sea que queramos aprender, saber, hacer o comprar algo, podemos tomar acción en el instante.

Respuestas relevantes

Cuando actuamos sobre lo que necesitamos en el momento, nuestras expectativas son altas y nuestra paciencia es limitada. Esto hace que la calidad, la relevancia y la pertinencia del mensaje sea más importante que nunca.

Lograr consumidores fieles

Nuestras preferencias y compras son moldeadas en estos micro-momentos. En última instancia, las marcas que mejor hagan frente a las necesidades de sus consumidores en cada momento serán las ganadoras.

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Los momentos que importan, conéctate con tus usuarios en los micro-momentos. http://www.abrima.com/blog/3600-2/ http://www.abrima.com/blog/3600-2/#respond Mon, 23 Nov 2015 17:16:44 +0000 http://www.abrima.com/blog/?p=3600 El sábado pasado mientras estaba en Buenos Aires con mi familia, quisimos almorzar en un restaurante que tuviera espacios amigables para niños, entonces tomé mi smartphone e hice una búsqueda rápida de “restaurantes para familias”, fácilmente llegué a un sitio

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Los momentos que importan

El sábado pasado mientras estaba en Buenos Aires con mi familia, quisimos almorzar en un restaurante que tuviera espacios amigables para niños, entonces tomé mi smartphone e hice una búsqueda rápida de “restaurantes para familias”, fácilmente llegué a un sitio web de recomendaciones donde encontré 2 opciones, uno de ellos comida italiana, la favorita de mi hija, así que abrí la aplicación de Google Maps busqué la dirección y en 10 minutos ya estábamos en el restaurante.

Hace alguno años, la historia hubiera sido totalmente distinta. Hoy, gracias a los smartphones que siempre tenemos a mano, el acceso a la información y la velocidad con la que accedemos a esos datos y encontramos lo que necesitamos ha cambiado de forma completa. Es completamente diferente. Consultamos la hora, enviamos mensajes y conversamos con amigos en las redes sociales en todo momento: en el trabajo, en el centro comercial, en el transporte público…. en promedio, chequeamos nuestros teléfonos 221 veces por día.

La “planificación” a largo plazo ya no es tan importante. Por ejemplo, invitas a tus amigos a cenar a tu casa y quieres preparar bruschettas para el aperitivo. Los invitados están por llegar en cualquier momento y todavía no sabes la receta. Una investigación de Google realizada en Latinoamérica demostró que un 68 % de las personas usarían su smartphone en una situación donde necesitan ayuda para realizar una tarea, como en el caso de cocinar algo por primera vez.

Buscar una receta, encontrar una tienda o un restaurante o chequear si un vuelo está en horario desde un teléfono puede parecer, para cualquiera, lo más sencillo del mundo. Pero todos esos pequeños momentos juntos en la vida de miles de personas representan un gran cambio.

Y este cambio de comportamiento trae consecuencias muy grandes. La atención cada vez más dispersa hace que los profesionales de marketing busquen el momento en que los consumidores están más receptivos a los mensajes de las marcas. Teniendo en cuenta la velocidad a la que se mueve el mundo hoy, este es el momento que realmente importa. Es el “momento quiero saber” dónde hay una tienda cerca, el “momento quiero ir” a un restaurante de comida italiana, el “momento quiero hacer” algo con mi familia. Los momentos más importantes para los consumidores también son los más importantes para las marcas.

Estos “micro-momentos” ocurren cuando actuamos en función de una necesidad de aprender algo, hacer algo, ver algo o comprar algo. Son los instantes en que se toman las decisiones y se definen las preferencias. Vemos estos momentos en la vida de las personas a cada rato, a través de miles de millones de búsquedas, de horas de videos reproducidos y de interacciones con diversos sitios y aplicaciones.

Este cambio de comportamiento es crítico para los anunciantes: ya no hay solo algunos momentos esporádicos, hay un sinnúmero de momentos que realmente importan. La venta minorista es un buen ejemplo de un sector que experimentó un gran cambio gracias a los dispositivos móviles. Hoy, el 55 % de los usuarios consultan precios desde su teléfono mientras están en una tienda y el 77% afirma que su smartphone los ayudó a tomar una decisión más rápida.

Hoy en día, la expectativa de los consumidores es más elevada que nunca. Las potentes computadoras que llevamos todo el tiempo con nosotros nos prepararon para que busquemos marcas que nos den exactamente lo que estamos necesitando. De hecho, el 61 % de los consumidores online manifiesta que la información que encuentra en Internet influye en la percepción que tienen sobre una marca.

Las marcas que tendrán éxito en el futuro son aquellas que sean capaces de satisfacer estas necesidades. Una vez que sean capaces de comprender todos aquellos momentos, se conectarán con sus clientes en el momento preciso y donde sea que ellos se encuentren.

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